نتفلیکس قرار است در سرویس تبلیغات‌محور جدید خود، قصد دارد تبلیغات با محتوای ارز دیجیتال را ممنوع کند. با ما در آی‌تی‌رسان همراه باشید.

با توجه به گزارشات مالی که شرکت‌های بزرگ دنیا منتشر کردند، متوجه شدیم که اکثر سرویس‌های اشتراکی در سال 2022، مخاطبان زیادی را از دست دادند. برای مثال، نتفلیکس گزارش داد که نزدیک به یک میلیون نفر از تعداد مشترکان آن کم شده و این در حالی است که دیزنی پلاس، رقیب چدی نتفلیکس، در شرایط خیلی خوبی قرار دارد و روز به روز به تعداد کاربرانش اضافه می‌شود. سهام نتفلیکس هم از زمان‌های اوج خود، فاصله بسیار زیادی گرفته است.

همه این‌ها باعث شده بود تا رشد درآمد نتفلیکس متوقف شود که باعث شد نتفلیکس امسال برخی از مخارج خود را بکاهد تا بتواند همچنان این رشد را حفظ کند.

نتفلیکس قصد دارد برای جبران این اتفاقات یک نوع اشتراک جدید به اشتراک‌های خود اضافه کند که همان خدمات را در اختیار کاربران قرار می‌دهد، اما قیمت کمتری داشته و در آن تبلیغات مختلف جا داده خواهد شد. در اصل نتفلیکس سعی خواهد کرد که اشتراک خود را با قیمت کمتر به فروش برساند تا مخاطبان بیشتری جذب کند و از طرفی پول خود را از سمت تبلیغات در بیاورد.

طبق گزارشات جدید، نتفلیکس سرویس جدید خود را در نوامبر امسال منتشر خواهد کرد و از الان بسیار مصمم است که از تبلیغاتی که دارای محتوای ارز دیجیتال هستند، دوری کند. دلیل این تصمیم‌گیری هنوز مشخص نیست. همچنین، مباحث شرط بندی، سیاست و فروش محصول به کودکان نیز توسط نتفلیکس ممنوع خواهند شد.

توجه داشته باشید که ممنوع شدن مباحث ارز دیجیتال توسط شرکت‌های بزرگ، مساله جدیدی نیست. در سال 2018 شرکت متا (اینستاگرام، فیسبوک و …) تبلیغات ارز دیجیتال را ممنوع کرده بود که البته در اواخر همان سال، این ممنوعیت را برداشت. شرکت مالک گوگل نیز یک بار در سال 2021، تبلیغات ارز دیجیتال را ممنوع و دوباره در همان سال مجاز کرد.

تبلیغات ارز دیجیتال یکی از داغ‌ترین مباحث تبلیغات هست که شرکت‌های بسیار زیادی در این بخش فعالیت می‌کنند. باید دید که آیا سرویس جدید نتفلیکس می‌تواند تبلیغات غیر ارز دیجیتالی زیادی را جذب کند تا مشکل درآمد نتفلیکس را حل کند یا نام نتفلیکس هم به لیست شرکت‌هایی که از این تصمیم پشیمان شده‌اند، اضافه می‌شود.

نوشته تبلیغات ارز دیجیتال در نتفلیکس ممنوع شد! اولین بار در آی‌ تی‌ رسان منتشر شد.

دیروز اعلام شد که 4 شرکت فنی ایالات‌متحده احتمالا به‌دلیل نقض قوانین از سوی کمیته ارتباطات فدرال و وزارت دادگستری آمریکا تحت پیگرد قرار می‌گیرند. نشریه Monday’s report اعلام می‌کند که در ابتدا شرکت‌های آمازون و فیس‌بوک و سپس کمپانی‌های اپل و گوگل مورد ارزیابی قرار خواهند گرفت. به گفته نشریه رویترز، تیم کوک؛ مدیرعامل اپل تصور می‌کند که بررسی موشکافانه فعالیت‌های اپل از سوی دولت آمریکا اقدامی عادلانه است؛ اما وی می‌گوید که این کمپانی یک کالای انحصاری نیست. تیم کوک در جریان یک مصاحبه تلویزیونی با شبکه CBS اعلام کرد که اپل کنترل 30 تا 35 درصد بازار اسمارت‌فون ایالات‌متحده را در دست دارد؛ با این‌حال این کمپانی چندان بزرگ نیست و تجزیه آن از سوی دولت نیز ضرورتی ندارد.

کوک به پرسشی در خصوص اظهارات الیزابت وارن؛ نامزد حزب دموکرات در انتخابات ریاست‌جمهوری آمریکا پیرامون ضرورت تجزیه بی قیدوشرط اپ استور توسط اپل با توجه به مجوز فروشگاه Walmart برای عرضه برندهای بومی با قیمتی ارزان‌تر پاسخ داد. این مدیراجرایی کماکان اعلام کرد: “با توجه به اندازه اپل تصور می‌کنم که تحقیق و تفحص اقدامی عادلانه است. من معتقدم که فعالیت ما بایستی مورد ارزیابی قرار گیرد. من تصور می‌کنم که هیچ فرد منطقی در خصوص ماهیت انحصاری اپل به جمع‌بندی نخواهد رسید.”

به‌دنبال کاهش 30 درصدی درآمد اپ استور و شکایت اسپاتیفای مبنی بر تلاش اپل برای وادار نمودن مشترکین خود جهت ایجاد حساب کاربری شخصی در سرویس پخش اپل موزیک، فعالیت‌های کمپانی در اتحادیه اروپا مورد بررسی قرار گرفته است. اسپاتیفای جهت حفظ حاشیه سودآوری، قیمت خدمات خود در اپ استور را افزایش داد. این اقدام بدان معناست که برنامه اسپاتیفای با قیمت‌گذاری بالاتر نسبت به اپلیکیشن iOS اپل موزیک در اپ استور عرضه می‌شود. به‌طور معمول هزینه اشتراک اسپاتیفای با قیمت‌گذاری اپل موزیک کاملا یکسان است. ماه گذشته دیوان عالی ایالات‌متحده دستور داد که کاربران iOS می‌توانند از اپل به‌دلیل عملکرد شبه‌انحصاری و دریافت 30 درصد درآمد ناشی از اپلیکیشن‌ها در اپ استور شکایت کنند. شاکیان مراجعه‌کننده به دادگاه عالی ادعا می‌کنند که اپل امکان سایدلود اپلیکیشن‌ها را در اختیار کاربران قرار نمی‌د‌هد و آن‌ها به‌دلیل اعمال هزینه‌ای موسوم به مالیات 30 درصدی اپل ناچار به پرداخت مبلغ بیش‌تری هستند.

صف‌کشی اسپاتیفای و نت‌فلیکس در مقابل سیاست دریافت مالیات توسط اپل

نشریه رویترز در رابطه با توسعه‌دهندگان گزارش می‌دهد که 2 توسعه‌دهنده برنامه بنا بر دلایل متعدد به‌دنبال طرح شکایت از اپل هستند. به‌عنوان مثال اپل نصب اپلیکیشن‌های iOS را صرفا از طریق اپ استور امکان‌پذیر نموده است. دادگاه ادعا می‌کند که اپل با انجام چنین اقدامی یک رویکرد ضد رقابتی هدایت شده را در پیش گرفته است. 2 توسعه‌دهنده با اسامی Donald R.Cameron و Illinois Pure Sweet Basketball پیرامون اخذ 30 درصدی درآمد توسط اپل و سیاست  اجباری قیمت‌گذاری برنامه‌ها با ارقام منتهی به 99 سنت اقامه دعوی نموده‌اند. از سوی دیگر فروشگاه اپلیکیشن‌های اندرویدی گوگل موسوم به پلی استور نیز قوانین مشابهی دارد. گوگل 30 درصد درآمد ناشی از خرید اپلیکیشن‌ها و خریدهای درون برنامه‌ای را به‌عنوان هزینه توزیع دریافت می‌کند. با این‌حال اندروید امکان سایدلود اپلیکیشنها و دور زدن پلی استور را در اختیار کاربران قرار می‌دهد.

این اقدام همانند آن است که یک خرده‌فروشی انحصاری به‌صورت تصنعی مبلغ بسیار ناچیزی از کل قیمت فروش را در اختیار تامین‌کنندگان خود قرار دهد. در هر 2 مورد، یک بازار رقابتی به درآمدزایی مناسبتر در آینده، قیمت‌گذاری بهتر و سودآوری عادلانه‌تر برای توسعه‌دهندگان محصولات دیجیتالی منجر خواهد شد. – شکایت توسعه‌دهندگان علیه اپل

اپل در پاسخ به این شکایت اعلام می‌کند که صرف‌نظر از رقابت یا عدم رقابت کمپانی با یک توسعه‌دهنده خاص، اپل سیاست‌های اپ استوری خود را به‌صورت کاملا بی‌طرفانه برای کلیه افراد اجرا خواهد کرد. این کمپانی خاطرنشان می‌کند که برخی از رقبای کمپانی نظیر مایکروسافت با ارائه اپلیکیشن‌های خود در اپ استور عملکرد بسیار مناسبی از خود نشان داده‌اند. اپل ادعا می‌کند که 84 درصد اپلیکیشن‌های منتشر شده در اپ استور رایگان هستند و از زمان راه‌اندازی این فروشگاه در روز 10 جولای سال 2008، کمپانی در مجموع 120 میلیارد دلار به توسعه‌دهندگان پرداخت نموده است.

نت‌فلیکس نیز در کنار اسپاتیفای به مقابله با سیاست مالیاتی اپل برخاسته است. این سرویس پخش ویدیویی دیگر به مشترکین جدید خود اجازه نخواهد داد تا از طریق اپلیکیشن iOS در این سرویس ثبت‌نام نمایند. سال گذشته کمپانی به درآمد 853 میلیون دلاری از اپ استور دست یافت. از زمان بازگشایی فروشگاه، نت‌فلیکس به درآمد 1.5 میلیارد دلاری از فهرست خود دست یافته است. این پدیده بدان معناست که مبلغ کسر شده توسط اپل بالغ بر 450 میلیون دلار بوده است.

نوشته تیم کوک در پاسخ به شکایات توسعه‌دهندگان: اپل ماهیت انحصاری ندارد! اولین بار در وب‌سایت فناوری پدیدار شد.

اگر رویداد اخیر اپل که همین چند روز پیش برگزار شد را دیده باشید، می‌دانید که اپل در این رویداد گرچه سخت‌افزار جدیدی را معرفی نکرد (البته اگر اپل کارت یا همان کارت بانکی فیزیکی اپل را سخت‌افزار حساب نکنیم)؛ در عوض آن‌چه اپل معرفی نمود، مجموعه‌ای از سرویس‌های مبتنی بر حق اشتراک بود که هر کدام ویژگی‌های منحصر به فرد خودشان را دارند.

یکی از این سرویس‌ها اپل TV پلاس بود که در کنار داشتن تمامی امکانات اپل TV، در قبال پرداخت یک اشتراک ماهیانه برنامه‌های اختصاصی و منحصر به فردی را در اختیار کاربران می‌گذارد. البته اپل برای این سرویس با بازیگرها و کارگردان‌ها و اشخاص مهم و حرفه‌ای فراوانی در حیطه برنامه‌های تلویزیونی قرارداد بسته است که از بین آن‌ها می‌توان به اپرا وینفری، کریس ایوانز، استیون اسپیلبرگ، جنیفر آنیستن و استیو کرل اشاره کرد، ولی با این حال نمی‌توان گفت با وجود نت‌فلیکس، در این مسیر اپل راه ساده‌ای را در پیش خواهد داشت.

به جز این، اپل از سرویس اپل آرکید هم رونمایی کرد که در اصل یک پلتفرم اشتراکی بازی برای آیفون، آیپد و مک است و کاربر می‌تواند با پرداخت اشتراکی ماهیانه، به مجموعه‌ای متنوع از بازی‌های کامپیوتری دسترسی پیدا کند. البته این با سرویس جدید گوگل یا همان استادیا متفاوت است چون استادیا در اصل یک پلتفرم استریم بازی است که کاربر از طریق آن نیازی به دانلود بازی‌ها نخواهد داشت و این امکان را دارد که به طور همزمان بازی را از سرورهای گوگل بر روی دیوایس خود استریم کند (که پیش از این در موردش توضیح دادم).

و البته اپل News پلاس را هم فراموش نکنیم که در اصل همان اپل News است با این تفاوت که کاربران در قبال پرداخت یک اشتراک ماهیانه عضو سرویس اپل News پلاس می‌شوند و در کنار در اختیار داشتن تمام امکانات اپل News، به مجموعه‌ای از مجلات و روزنامه‌های ویژه هم دسترسی پیدا می‌کنند و می‌توانند به صورت آفلاین نیز به مطالعه آن‌ها بپردازند.

همه این‌ها را گفتم تا به یک نکته برسم و آن هم این‌که سرویس‌های اشتراکی در حال گسترش هستند. اکثر کاربران دنیا همین حالا برای ذخیره اطلاعات خود در حافظه‌های ابری، با پرداخت اشتراک ماهیانه فضای بیشتری برای خودشان خریداری می‌کنند. آن‌ها برای استریم فیلم از سرویس اشتراکی نت‌فلیکس (و امثالش) و برای موسیقی از سرویس اشتراکی اسپاتیفای (و امثالش) استفاده می‌کنند. برخی برای مدیریت پسوردهای خود اشتراک وان پسورد (و امثالش) را خریداری می‌نمایند.

بعید نیست اگر به زودی شبکه‌های اجتماعی هم به این روال بپیوندند. همان‌طور که احتمالا می‌دانید، فیسبوک و برخی دیگر از شبکه‌های اجتماعی محبوب دنیا، این روزها به خاطر مسائلی در رابطه با تبلیغات و حفظ امنیت اطلاعات کاربران با مشکلات فراوانی رو‌به‌رو هستند. این در حالی است که اگر فیسبوک یا توییتر یک سرویس اشتراکی هم در کنار اکانت رایگان خود راه‌اندازی کنند نه تنها می‌توانند با در اختیار گذاشتن امکانات ویژه به مشترکان خود به جذابیت پلتفرم‌شان بیافزایند، بلکه قادر خواهند بود که تا حد زیادی با این مشکلات مقابله کنند و از شیوه کسب درآمد تبلیغاتی تقریبا بی‌نیاز بشوند.

در نهایت این سرویس‌های اشتراکی هستند که به مرور دنیای اینترنت را تحت اختیار خود در می‌آورند، چون هم برای کاربران جذاب‌تر هستند و هم برای شرکت‌های فعال در حیطه وب و فناوری. برای کاربران جذاب هستند چون از این طریق دیگر شرکت‌ها مجبور نیستند اطلاعات کاربران را به شرکت‌های تبلیغاتی بفروشند و از این طریق به کسب درآمد بپردازند، در عوض این پول در قالب حق اشتراک از کاربر اخذ می‌شود و کاربر می‌تواند خیالش راحت باشد که امنیت اطلاعاتش حفظ می‌شود و خبری هم از تبلیغات مزاحم نیست. برای شرکت‌ها هم جذاب هستند چون از کسب درآمد خیال‌شان راحت است و فقط باید به فکر جذب مخاطب اشتراکی بیشتر باشند.

پس تعجبی ندارد اگر در آینده‌ای نزدیک همه چیز در اینترنت اشتراکی بشود. حتی وبلاگ‌ها هم می‌توانند برای خلاص کردن مخاطبان خود از شر تبلیغات فراوان به روند دریافت حق اشتراک روی بیاورند، همان‌طور که همین حالا هم برخی از آن‌ها دست به چنین کاری زده‌اند. شما چطور فکر می‌کنید؟ آیا پرداخت حق اشتراک را به تبلیغات ترجیح می‌دهید؟

نوشته رویداد اخیر اپل ثابت کرد که آینده اینترنت در اختیار سرویس‌های اشتراکی است! اولین بار در وب‌سایت فناوری پدیدار شد.

جیم سووا و و آسیا مرکانت، تحلیل‌گران موسسه Citi Analysts معتقدند که به احتمال ۴۰ درصد ممکن است کمپانی اپل فرآیند خرید نت‌فلیکس را به سرانجام برساند!

کاهش مالیات شرکت‌ها از سوی دولت ایالات متحده به ریاست دونالد ترامپ اکنون باعث شده که آن‌ها چنین احساسی داشته باشند. کاهش میزان مالیات‌ها اپل را نسبت به انتقال مبالغ کلان سرمایه‌های اندوخته خود از حوزه‌های خارجی به ایالات متحده آمریکا تشویق می‌کند. سپس پول بازپرداخت شده می‌تواند برای خرید و بازخرید سهام مورد استفاده قرار گیرد.

طرح کاهش مالیات شرکتی با مجوز یک نوبت بازگردانی مبالغ اندوخته به ایالات متحده بدون بدهی مالیاتی اساسی ارایه شده است. کمپانی اپل به منظور خودداری از پرداخت مالیات سنگین برای مدتی طولانی از بازگرداندن اندوخته نقدی خود به ایالات متحده امتناع کرده است. این اصلاحات مالیاتی در ازای پرداخت مالیاتی ۱۰ درصدی برای یک نوبت ممکن است اپل را نسبت به بازگردانی پول خود به ایالات متحده ترغیب نماید.

شرکت اپل مبلغی بیش از ۲۵۲ میلیارد دلار پول نقد در اختیار دارد و تقریبا ۹۰ درصد از آن در خارج از ایالات متحده اندوخته شده است. حتی پس از کسر مالیات، دارایی این شرکت در آمریکا بالغ بر ۲۲۰ میلیارد دلار خواهد بود که می‌تواند به منظور ادغام شرکت‌ها و همچنین خرید و بازخرید سهام به کار گرفته شود. تحلیل‌گران می‌گویند که اپل برای خریداری نت‌فلیکس تنها به یک‌سوم از این مبلغ احتیاج خواهد داشت. این مباحث در حالی روی کاغذ مطرح می‌شوند که هیچ علایمی وجود ندارند که حتی نشان دهند اپل چنین ایده‌ای را در نظر گرفته است. اما اگر به تنهایی در مورد نت‌فلیکس صحبت کنیم، به نظر نمی‌رسد که چنین کاری غیرممکن باشد. اپل تلاش کرده است تا جای پای خود را در فضای پخش آنلاین محتوای ویدیویی تثبیت نماید و خریداری نت‌فلیکس بلافاصله این کمپانی را در موقعیتی برتر قرار خواهد داد.

نوشته ادعای موسسه Citi Analysts: شرکت اپل می‌تواند نت‌فلیکس را خریداری نماید! اولین بار در پدیدار شد.