وزیر ارتباطات: اعتماد مردم به تبلیغات فضای مجازی کم شده، از هوش مصنوعی کمک بگیرید

/در , , , , /توسط
وزیر ارتباطات و فناوری اطلاعات گفت: کسب وکارها برای معرفی فعالیت خود از هوش مصنوعی کمک بگیرند، چرا که اکنون به دلایل مختلف اعتماد مردم به تبلیغات فضای مجازی کم شده است.
 
به گزارش ایرنا، «محمدجواد آذری جهرمی» امروز در اتاق گفت و گوی کسب وکارهای نوپا در فضای مجازی (کلاب هاوس) درباره پرسونا مشتری (تصویر شفاف از مخاطب) و این که چطور طراحی می‌شود با فعالان این حوزه به گفت و گو پرداخت.
 
وی درباره پرسونای مشتری پیشنهاداتی به فعالان این حوزه داد و گفت: یکی از امکاناتی که می‌توان در این عرصه از آن استفاده کرد، digital shadow (سایه‌های دیجیتالی) است. اگر کسب و کاری بخواهد در استان فارس برنج بفروشد، قطعا مشتریان برنج «کامفیروز» بیشتر از طارم هاشمی است، درست برعکس تهران که تمایل به مصرف برنج هاشمی بیشتر است. کسب وکارها باید بدانند که دیجیتال شدوهای خود را چطور جمع‌آوری و برای بازیابی مشتری از آن استفاده کنند. این کار بهترین نتیجه را برای آن‌ها به همراه دارد.
 
وزیر ارتباطات افزود: تحول دیجیتال عصر ساخت نهادها است. در زمان توسعه صنعت و فرآیند انقلاب صنعتی چهارم، تحول دیجیتال فراتر از بحث پروژه‌ها بحث نهادسازی و فرآیندها است. یکی از آن مسائل مهم این است که فعالان حوزه کسب و کارها به دنبال نهادسازی بروند. برخی از دیتاهایی که برای پرسونای مشتری نیاز است از سوی حاکمیت عرضه می‌شود مانند «داده باز» که سازمان فناوری اطلاعات نیز پلتفرمی را روی وب‌سایت خود توسعه داده تا برخی از داده ها را آزادسازی کند.
 
وی افزود: یکی از مهم ترین ماموریت‌هایی که به مرکز هوش مصنوعی ۱۷۶ پژوهشگاه فناوری اطلاعات و ابر رایانه سیمرغ دانشگاه پلی تکنیک سپرده شده، دیتا مارت (بازار داده Data Mart) است. ما به عنوان دولت پول می‌دهیم که این دیتامارت‌ها جمع آوری شود و مورد استفاده قرار بگیرد.
 
جهرمی تصریح کرد: در حال مذاکره با اپراتوها هستیم تا دیتاهای‌ خود را به کسب و کارها ارائه بدهند. البته این کار با رعایت کامل حریم خصوصی مشترکان انجام خواهد شد. مثلا می‌توان رفتار ترافیکی شهروندان را از روی داده‌ها در آورد و آن را در اختیار شهرداری گذاشت تا آن‌ها بتوانند گلوگاه‌های ترافیکی را شناسایی و مدل ترافیکی خود را اصلاح کنند.
 
وی تاکید کرد: یکی از کارهایی که می‌توان در این حوزه انجام داد نهادسازی و تشکیل مجموعه‌هایی است که دیتا را تهیه و به کسب‌وکارها بفروشند. بازار خرید دیتا در ایران به صورت جدی وجود ندارد و به همین دلیل کسب‌وکاری در این زمینه شکل نگرفته است. کسی که می‌تواند این بازار را شکل بدهد، فعالان حوزه کسب‌وکارهای نوپا هستند.
 
وزیر ارتباطات گفت: این دیتاها فقط در اختیار شبکه‌های اجتماعی نیست اما این حوزه مقدار زیادی به فعالیت اینفلوئنسرها (افراد تاثیرگذار) در شبکه اجتماعی وابسته شده است. فعالیت اینفلوئنسرها یک ابزار است نه تمام موضوع و باعث شده که اصل ماموریت به طور کلی فراموش شود. وی در ادامه آماری در خصوص تبلیغات پیامکی داد و گفت: میزان عکس العمل پیامک انبوه (BULK SMS) در کشور یک درصد است، یعنی زمانی که کسب وکاری یک میلیون پیامک می‌زند، یک درصد عکس‌العمل دریافت می‌کند. این در حالی است که اگر فقط یک آنالیز مکانی انجام شود برگشت آن ۲۵ درصد می‌شود. بنابراین بحث هوش مصنوعی در پرسونای مشتری حرف اول را در دنیا می‌زند و لازمه استفاده کسب وکارها از آن استفاده از دیجیتال شدو است که در کشور وجود دارد.
 
او ادامه داد: حرکتی که باید شکل بگیرد بنگاهی است که دیتاها را جمع و به بخش بازاریابی و خدمات کسب‌وکارها ارائه کند تا از آن استفاده کنند. شبکه‌های اجتماعی هم مزیت زیادی در حوزه بازاریابی ندارند. چرا که کسب و کارها فقط نیاز به دیده شدن ندارند، بحث اعتماد هم هست.
 
این که یک مطلب یا محصولی را یک اینفلوئنسر در صفحه اجتماعی‌اش بگذارد، تا یک حدی بازخورد خوب دارد اما فیدبک آن عالی نیست اگر همان تبدیل به جایی شود که تمام مردم نظرات خودشان را بدهند و آن را نقد کنند، قطعا به دلیل اعتمادی که شکل می‌گیرد روی افکار مردم تاثیر بیشتری دارد.
 
او تشریح کرد: با توجه به طبیعت فضای مجازی و کلاهبرداریی که گاهی شاهد آن هستیم، اعتماد مردم به تبلیغات فضای مجازی کم شده و راه‌حل مناسب برای ترغیب مردم، استفاده از هوش مصنوعی است. ما ظرفیت هوش مصنوعی زیادی در کشور داریم اما تقاضایی در مقابل آن وجود ندارد و این امکان اقتصادی نشده است.

پیشنهاد دریافت مالیات از تبلیغ‌دهندگان ایرانی بر بستر گوگل در بودجه ۹۹ رد شد

/در , , , , , , , /توسط
پیشنهاد «اخذ مالیات از تبلیغ دهندگان ایرانی بر بستر گوگل» که از سوی مرکز پژوهش‌های مجلس برای اصلاح قانون بودجه ۹۹ مطرح شده بود در این لایحه اعمال نشد.
 
به گزارش پیوست، در پیشنهاد مرکز پژوهش‌های مجلس پیشنهاد دریافت عوارض ۵۰ درصدی از شرکت‌های ارائه دهنده تبلیغات ایرانی به گوگل وسایر سامانه‌های آنلاین خارجی فعال مطرح شده بود اما در متن تصویب شده لایحه بودجه ۹۹ که روز گذشته (۱۳ اسفندماه) برای تایید نهایی به شورای نگهبان ارسال شده است خبری از پیشنهاد مرکز پژوهش‌ها در این زمینه دیده نمی‌شود.
 
براساس بند الحاقی ۱ تبصره ۱۵ بودجه ۹۹ کل کشور : «کاروران (اپراتورهای) ارائه‌دهنده خدمات مخابراتی، علاوه بر قیمت هر پیامک مبلغ ده (۱۰) ریال از استفاده‌کنندگان خدمات مزبور دریافت و به حساب درآمد عمومی نزد خزانه‌داری کل واریز کنند.» آنطور که کمیسیون تلفیق مقرر کرده است درآمد حاصله از قیمت هرپیامک متناسب با وصول تا سقف هزار میلیارد ریال جهت انجام امور معلولان و کودکان خیابانی در اختیار سازمان بهزیستی قرار می‌گیرد.
 
پیشنهاد مرکز پژوهش‌ها مبنی بر «دریافت مالیات از تبلیغ‌کنندگان ایرانی بر بستر گوگل» در بند الحاقی ۱ تبصره ۱۵ گنجانده نشد.
 
مرکز پژوهش‌ها در گزارش پیشنهادی خود معتقد بود که شرکت گوگل حدود ۳۰۰ هزار تومان تا ۶۰ میلیون تومان از هر کسب‌وکار برای تبلیغات دریافت می‌کند و طبق برآوردهای این مرکز اگر به طور متوسط هر تبلیغ ۵ میلیون تومان عاید شرکت گوگل کند، سالانه این شرکت از محل تبلیغات شرکت‌های ایرانی هزار و ۵۰۰ میلیارد تومان درآمد خواهد داشت. به همین خاطر می‌توان از شرکت‌هایی که در سامانه‌های برخط خارجی به تبلیغ کالا یا خدمات خود می‌پردازند، عوارض دریافت کرد.
این پیشنهاد طی هفته‌های گذشته با واکنش‌های گسترده‌ای از سوی کسب‌وکارها و فعالان حوزه فناوری و اطلاعات مواجه شد. به اعتقاد آنها اخذ مالیات ۵۰ درصد مانع جدیدی برسر راه کسب‌وکارهای آنلاین دراین حوزه است و باعث می‌شود تا شرکت‌هایی که به صورت شفاف در این زمینه فعالیت می‌کنند مجبور به پنهانکاری و فعالیت غیرشفاف شوند.
 
به نظر برخی دیگر مطرح کردن چنین پیشنهادی در این زمان که ایران با گوگل ارتباطی ندارد، عجیب است و فقط کار را برای شرکت‌های این حوزه سخت‌تر می‌کند. البته این مخالفت‌ها تنها از سوی کسب‌وکارها و سرویس‌دهندگان خدمات آگهی‌های دیجیتال نبود و حتی مدیران وزارت ارتباطات نیز با این پیشنهاد مرکز پژوهش‌ها مخالفت کردند.

افول تبلیغات اینترنتی از سال آینده

/در , , /توسط
روزنامه گاردین در شماره امروز خود نوشت که نرخ رشد بازار تبلیغات اینترنتی به دلیل نگرانی‌هایی بر سر رسوایی‌های اینترنتی کُند شده است و سال بعد بازار تبلیغات سینمایی از تبلیغات اینترنتی پیشی خواهد گرفت.
 
به گزارش روزنامه گاردین، اینترنت برای اولین بار در دو دهه گذشته در حال از دست دادن شهرت خود به عنوان سریع‌رشدترین بخش بازار جهانی تبلیغات است زیرا برندها در جستجوی یک فضای بی‌خطر برای صرف بودجه‌های تبلیغاتی خود به رسانه‌های سنتی مانند سینما، بیلبوردها و سایت‌های پوستر روی آورده‌اند.
 
در این روزنامه آمده است که بازار جهانی تبلیغات اینترنتی که تحت سلطه گوگل و فیس‌بوک قرار دارد ، سال آینده برای اولین بار از زمان رونق بازار اینترنت، موقعیت خود را به عنوان سریع‌رشدترین رسانه تبلیغاتی واگذار و در انتهای این قرن سقوط خواهد کرد.
 
براساس تحقیقات گروه آژانس بین‌المللی رسانه‌ای «زنیت» Zenith، پیش‌بینی می‌شود که سال آینده نرخ رشد تبلیغات اینترنتی در سطح جهان  ۱۰ درصد باشد که این میزان پایین‌ترین سطح از زمان رونق اینترنت در سال ۲۰۰۱ محسوب می‌شود؛ این کاهش رشد به این معناست که طبق پیش‌بینی‌ها تبلیغات سینمایی، سال آینده بیش از ۱۲ درصد افزایش یابد و به سریع‌رشدترین رسانه تبلیغاتی تبدیل شود.
 
از سوی دیگر مشاهده می‌کنیم که شرکت‌ها نیز از بمباران کردن اینترنت با پیام‌هایی که مطمئن نیستند چه کسی آنها را می‌بیند، خسته شده‌اند و مخاطبان نیز به چیزی که بر پرده سینما می‌بینند نسبت به آنچه در اینترنت به سوی آنها پرتاب شده است، اعتماد بیشتری دارند.
 
همچنین انتظار می‌رود که بخش تبلیغات در فضای باز که شامل بیلبوردها، بدنه اتوبوس‌ها و ایستگاه‌های قطار می‌شود نیز در سال ۲۰۲۰ به یک میزان سالم ۵ درصد افزایش یابد و کاهش هزینه‌های تبلیغاتی در سایر رسانه‌ها از جمله روزنامه‌ها و تلویزیون را به دنبال داشته باشد.

مایکروسافت آگهی های مزاحم اینترنتی را بلوکه می کند

/در , , , /توسط
مایکروسافت اعلام کرده که از طریق مرورگر اج آگهی های مزاحم اینترنتی را که مزاحم وبگردی کاربران باشند را بلوکه می کند.
 
به گزارش آسین ایج، به دنبال بلوکه شدن اگهی های مزاحم در مرورگر کروم، مایکروسافت هم اعلام کرد تغییراتی را در مرورگر اج ایجاد می کند تا آگهی های مزاحم که باعث حواس پرتی افراد می شوند حذف شده و نمایش داده نشوند.
 
مایکروسافت یکی از اعضای ائتلاف برای آگهی های بهتر است که بسیاری از شرکت های فناوری در آن عضویت دارند. هدف این ائتلاف، مقابله با آگهی های مزاحم و بلوکه کردن آگهی های سایت هایی است که با خط مشی های شرکت های فناوری سازگاری ندارند.
 
اعضای این ائتلاف اجازه نمایش اگهی هایی را که بیش از حد بزرگ و آزاردهنده باشند را نمی دهند تا حریم شخصی کاربران حفظ شود. نسخه جدید مرورگر اج که چنین آگهی هایی را مسدود می کند هم اکنون عرضه شده و با سیستم عامل های ویندوز مک، اندروید و iOS سازگاری دارد.
 

اقیانوس آبی ِتبلیغات برای استارت‌آپ‌ها

/در , , , , /توسط
معاون وزیر ارتباطات و فناوری اطلاعات با اعلام این‌که ۱۰ درصد از کل ترافیک بین‌الملل اینترنت ایران، مربوط به تبلیغات است، از اهمیت تأثیر تبلیغات در این فضا برای کسب‌وکارهای نوپا خبر داد.
 
به گزارش ایسنا، تبلیغات آنلاین یکی از مؤثرترین روش‌ها برای کسب‌وکارهای مختلف است تا بتوانند میزان دسترسی خود را افزایش دهند، مشتریان جدیدی پیدا کنند و جریان درآمدی خود را تنوع ببخشند. در حالی که گزینه‌های زیادی برای تبلیغات وجود دارد (از جمله روش PPC که به معنای پرداخت به ازای هر کلیک است و تبلیغ‌کنندگان هر زمان که یکی از تبلیغاتشان را کلیک می‌کنند، هزینه‌ای می‌پردازند و یا روش نمایش آنلاین تبلیغات و حتی تبلیغاتی که در اپلیکیشن‌ها به نمایش گذاشته می‌شود)، تبلیغات آنلاین می‌تواند کسب‌وکارهای نوپا را دچار دگرگونی کند.
 
 
تبلیغات، اقیانوس آبی شرکت‌های نوپا
 
در این راستا امیر ناظمی - رئیس سازمان فناوری اطلاعات- با انتشار تصویر زیر، در توئیتر نوشت: تحلیل ترافیک بین‌الملل اینترنت کشور شاخص مناسب رفتار کاربران ایرانی و شناسایی فرصت‌هاست. ۱۰ درصد از کل ترافیک مربوط به تبلیغات است. شاخصی که نشان می‌دهد همچنان حوزه تبلیغات، یک اقیانوس آبی برای شرکت‌های نوپا است و البته نیاز زیادی به رفع موانع نیز دارد.
 
 
 
به گزارش ایسنا، عبارت اقیانوس آبی اولین بار در سال ۲۰۰۵، در کتاب راهبرد اقیانوس آبی مطرح شد که نتیجه دو دهه تحقیق و مطالعه روی بیش از ۱۵۰ حرکت استراتژیک دنیا در بیش از ۳۰ صنعت متفاوت در طی ۱۰۰ سال گذشته است. این رویکرد به‌کارگیری پیروی هم‌زمان از دو نوع استراتژی تمایز و استراتژی کاهش هزینه است و در عین حال مجموعه‌ای از روش‌ها و ابزارهای مدیریتی برای ایجاد یک فضای بازار جدید و بی‌رقیب را در اختیار سازمان‌ها قرار می‌دهد.
 
نویسندگان کتاب راهبرد اقیانوس آبی معتقد هستند که تنها راه پیروزی در رقابت، توقف تلاش برای پیروزی در رقابت است و به جای ورود به رقابت خونین در اقیانوس سرخ، باید وارد فضای بازار نامحدود اقیانوس‌های آبی شد و دست به خلق تقاضا زد. بازاری که در آن هنوز قواعد بازی مشخص نشده است و فرصتی برای رشد بسیار سودآور وجود دارد.

نمایش تبلیغات هدفمند در تاکسی‌های توکیو با کمک فناوری تشخیص چهره

/در , , , , , /توسط
تاکسی‌های ژاپن هم‌اکنون با استفاده از فناوری تشخیص چهره به مسافران تبلیغات هدفمند نمایش می‌دهند.
 
به گزارش ایسنا و به نقل از دیلی‌میل، از موارد استفاده فناوری "تشخیص چهره" می‌توان به استفاده از آن در فرودگاه‌ها، دوربین‌های امنیتی و گوشی‌ها اشاره کرد.
 
در حال حاضر در پایتخت ژاپن یعنی توکیو فناوری تشخیص چهره به روش غیر منتظره‌ای در حال استفاده است.
 
در این راستا در تاکسی‌های ژاپن بر اساس سن و جنسیت مسافر تبلیغات مختلف برای مسافران به نمایش در می‌آید.
 
در پشت صندلی‌های جلویی تاکسی، یک تبلت قرار دارد که مجهز به اسکنرهای تشخیص چهره است. در مقابل دستگاه نیز یک دوربین وجود دارد که تصویر مسافران را ضبط می‌کند.
 
سپس فناوری تشخیص چهره به کار برده شده در این فناوری سن و جنسیت مسافر را تشخیص می‌دهد که متناسب با آن تبلیغات گوناگون برای مسافر به نمایش بگذارد.
 
 
پس از پردازش چهره و تخمین جنسیت مسافر، عکس وی بلافاصله حذف می‌شود.
 
همه‌ی اطلاعات ضبط شده نیز هم از سرور و هم از تبلت به طور کامل حذف می‌شود.
 
یکی از مسافرانی که تاکنون از این فناوری استفاده کرده است، اظهار کرد که این فناوری کاملاً قابل اعتماد به نظر می‌رسد.
 
مسافری دیگر نیز نظر خود در این رابطه را این‌گونه عنوان کرد: این فناوری کاملاً غیرضروری است.
 
البته باید گفت تعداد تاکسی‌های ژاپنی که هم‌اکنون از این فناوری استفاده می‌کنند نامشخص است.

تبلیغات؛ برگ برنده آمازون

/در , , , , /توسط
تبلیغات آنلاین آمازون حالا به یکی از اصلی‌ترین مسیرهای درآمدی آن تبدیل می‌شود. آمازون تقریبا نیمی از سهم خرید آنلاین آمریکا را در اختیار دارد و حالا این شرکت خود را برای تبدیل شدن به یک غول تبلیغات آنلاین هم آماده می‌کند. آمازون حالا به رتبه سوم بزرگ‌ترین شرکت‌های تبلیغاتی آمریکا صعود کرده و البته همچنان جایگاه‌های نخست این صنعت در اختیار گوگل و فیس‌بوک است. آمازون هرچند فعلا ۴درصد از کل بازار تبلیغات آمریکا را در اختیار دارد اما این شرکت به‌صورت تهاجمی مشغول نفوذ در این زمینه است. آنچه آمازون را برای فروشندگان تبلیغات جذاب کرده این است که پلت‌فرم این شرکت فاصله نزدیکی بین انتخاب تا خرید ایجاد کرده است.
بر اساس گزارش eMarketer میزان درآمد آمازون از تبلیغات امسال دوبرابر شده و به ۸۳/  ۵میلیارد دلار رسیده است. انتظار می‌رود فروش تبلیغات این شرکت طی پنج سال آینده با رشدی قابل توجه به ۴/  ۲۸ میلیارد دلار برسد. این میزان برابر با کل درآمد شبکه‌های تلویزیونی از تبلیغات است. مدل درآمدی فروشگاه‌های فیزیکی مشهوری چون وال‌مارت، تارگت و Kroger این گونه است که از برندها پول می‌گیرند تا محصولات آنها را در نقاط خوب فروشگاهشان قرار دهند. حالا به گفته مدیران شرکت‌های تبلیغات عملا بازی را به آمازون واگذار کرده‌اند. بیل وایز مدیر اجرایی Mediaocean که یک پلت‌فرم نرم‌افزاری است که سالانه ۱۵۰ میلیارد دلار تبلیغات برای برندهای مختلف انجام می‌دهد، می‌گوید: «من فکر می‌کنم غول خفته بیدار شده است.»
 
آمازون طی سال‌های اخیر به سرعت در کسب‌وکارهای جدیدی ورود پیدا کرده از جمله فروش خواربار، سرگرمی (فیلم و موسیقی) و محصولات بهداشتی. بخش تبلیغات این شرکت به شکل ارگانیک رشد کرده و حاشیه سود بالایی را ایجاد کرده است. حالا با انتخاب شهر نیویورک به‌عنوان یکی از مقرهای جدید آمازون قرار است بخش تبلیغات این شرکت نیز در این شهر ساکن شود؛ جایی که به‌طور سنتی مرکز صنعت تبلیغات است. در همین حال بزرگ‌ترین آژانس‌های تبلیغاتی برای متخصص شدن در زمینه فهم مدل و الگوریتم آمازون در حال رقابت با یکدیگرند. بخش عمده تبلیغات آمازون از تبلیغ در سایت خرده‌فروشی این شرکت نشات می‌گیرد؛ جایی که شرکت‌ها برای قرار گرفتن در جایگاه اسپانسر محصولات(sponsored product) به آمازون پول می‌دهند تا آنها را هنگام جست و جوی کاربران در جایگاه بالاتری نشان دهد.
 
مالک اطلاعات، صاحب ثروت
آنچه آمازون را در بازار تبلیغات خاص می‌کند دسترسی این شرکت به دامنه وسیعی از اطلاعات مشتریان از آنچه می‌بینند (از طریق سرویس‌های ویدئویی) تا آنچه به دنبال آن هستند (از طریق سرویس الکسا و جست و جو در خود آمازون)‌ است. به کمک تحلیل هوش مصنوعی ابزار موثری در خدمت آگهی‌‌دهندگان قرار می‌گیرد. بر خلاف گوگل و فیس‌بوک در اینجا شرکت آمازون اطلاعات دست اولی را از سایت خرده‌فروشی‌اش جمع‌آوری و ارائه می‌کند.  آمازون همچنین آزمایشگاه خوبی برای محک تبلیغات هم هست چرا که این شرکت می‌تواند به برندها بگوید مثلا اگر تبلیغشان منجر به فروش محصول در سایت آمازون شده پس می‌تواند در سایت‌های دیگر هم مورد استفاده قرار گیرد. جان گیورسو مدیر اجرایی شرکت تبلیغاتی Orca Pacific که روی تبلیغ در آمازون متمرکز است، می‌گوید: «آنها (آمازون) دیتا دارند چون مشتری (زیادی) دارند.»
 
بر اساس تحلیل‌های شرکت Piper Jaffray انتظار می‌رود سود خالص تجارت بخش تبلیغات آنلان آمازون تا سال ۲۰۲۱ از سود بخش کلاد این شرکت فراتر برود. بر همین اساس آمازون تا دو سال دیگر ۱۵سنت از هر دلاری که در بخش تبلیغات آمریکا هزینه می‌شود را به خود اختصاص خواهد داد. سال گذشته این میزان ۵ سنت به ازای هر دلار بود.  آمازون شرکتی است که روی موضوعات سروصدا نمی‌کند و بی‌سروصدا آنها را پیش می‌برد. امسال بخش سرویس‌های وب آمازون و الکسا یک هکاتون با موضوع فقر، آب آشامیدنی سالم و برابری جنسیت برگزار کردند.   ترکیب فروشنده تبلیغات و خرده‌فروش آنلاین چندان جالب به نظر نمی‌رسد اما ظاهرا آمازون روی نقطه‌ای ایستاده که در متقاعد کردن برندها در اینکه تبلیغات آنلاین آمازون بهترین گزینه برای آنهاست هیچ جای شکی باقی نمی‌گذارد. بهار امسال Mauricio Guerra Escamez مدیربخش فروش تبلیغات آنلاین آمازون در کنفرانسی گفت که ۹۲ درصد از خریدارانی که جست و جوی خرید خود را از آمازون آغاز می‌کنند در نهایت همان‌جا اقدام به خرید می‌کنند. به گفته یکی از کسانی که در این جلسه حضور داشت این آمار بسیاری را در آن جلسه شگفت‌زده کرد.
 
رقیب مشتریان
آمازون برای محصولاتش که نام برند خودش را برخود دارند جایگاهی در بالای صفحه جست و جو در نظر گرفته است. اما از این امکان گاه برای رقابت با مشتریانی که محصول مشابه دارند استفاده می‌کند. جیسون بویس مدیر سایت فروش لوازم بازی‌های خانگی dazadi.com یکی از رقبای AmazonBasics (برندی که آمازون محصولات تولید خودش را تحت آن به فروش می‌رساند)‌ است. قیمت توپ‌های بازی بوچ (Bocce) او ۱۰ دلار کمتر از آمازون است و همچنان بخش عمده‌ای از فروش این محصولات او از طریق تبلیغ دادن به سایت آمازون انجام می‌شود. اما جالب آنکه آمازون توپ‌های مشابه خود را (تحت برند آمازون بیسیکس) در صفحه جست وجوی این توپ‌های رقیب بالای صفحه و تحت عنوان «محصولات اسپانسر شده» و همچنین در سه بخش دیگر زیر محصول رقیب و با عنوان «انتخاب آمازون» و «بالاترین امتیاز از برندهای ما» قرار داده است. این یعنی در تبلیغات آنلاین آمازون به رقبایی که حتی به او تبلیغ هم بدهند رحم نمی‌کند.  جیسون بویس می‌گوید او فضای تبلیغاتی از آمازون نخریده است بلکه برای کلمه bocce و عبارت «bocce ball set» تبلیغ خریده است.
 
در واقع با هر جست و جوی این کلمات تبلیغ آقای بویس باید در بالای صفحه قرار گیرد و هر کلیک برای او بین ۲ تا ۴ دلار هزینه دارد. او می‌گوید: «ما باید در آمازون باشیم اما آنها تمام فضاها را گرفته‌اند و این عادلانه نیست»  تبلیغ‌دهندگان امروز به شکل ویژه‌ای به دنبال فضاهای جدید رقابتی برای تبلیغات آنلاین هستند. آمازون هنوز با فاصله پشت سر گوگل و فیس‌بوک قرار دارد. دو قطب بزرگ تکنولوژی ۶۱ درصد تبلیغات آنلاین در آمریکا را به خود اختصاص داده‌اند. شرکت مشهور لوازم آرایش L’Oréal معتقد است خریداران آمریکایی بین ۲۵ تا ۳۰ تاچ پوینت (touch points یا نقاط تماس برند با مشتریانش) دارند که قبل از خرید لوازم آرایش پوستی به آنها مراجعه می‌کنند. این نقاط شامل تبلیغات، جست‌و‌جوی اینترنتی و بررسی محصولات هستند. به عقیده Lubomira Rochet مدیر بخش دیجیتال مارکتینگ این شرکت در حالی که فیس‌بوک و گوگل نقش مهمی در کشف این محصولات توسط مشتریان ایفا می‌کنند تبلیغات در آمازون – به خصوص در آمریکا – امکان خوبی برای ارتباط با مشتریان در لحظه تصمیم به خرید ایفا می‌کند.
 
فرصت‌های شغلی مرتبط با تبلیغات آمازون
بعضی شرکت‌های تبلیغاتی می‌گویند آمازون باید بین برندهای بزرگ، آژانس‌های تبلیغاتی و فروشندگان کوچک تعادل ایجاد کند اما این شرکت اطلاعاتی به اندازه گوگل و فیس‌بوک به شرکت‌ها نمی‌دهد که بتوان از آنها در کمپین‌های تبلیغاتی و تحقیقات استفاده کرد. یک مدیر شرکت تبلیغاتی می‌گوید به ازای هر ۱۰ نفری که برندهای بزرگ روی استفاده و درک گوگل در تبلیغات می‌گذارند تنها یک نفر را برای آمازون به کار می‌گمارند.
 
یک مدیر سابق بخش مارکتینگ آمازون می‌گوید: الگوریتم آمازون به گونه‌ای نیست که به تماس تلفنی شما پاسخ دهند (اشاره به سرویس گوگل داپلکس که می‌تواند به جای کاربر با جاهای مختلف تماس بگیرد و قرار بگذارد) یا شما را برای خوردن ناهار همراهی کند. خود آمازون فرصت‌های شغلی زیادی را در حوزه تبلیغات آنلاین در سراسر جهان ایجاد کرده است. شغل‌هایی در زمینه فروش، تبلیغات و مدیریت ارتباط با مشتری. البته مشخص نیست چندتا از این شغل‌ها مستقیما به دپارتمان تبلیغات آمازون وابسته است. به تخمین شرکت‌های تبلیغاتی انتظار می‌رود طی سال‌های آینده میزان بودجه تبلیغاتی بیشتری از شرکت‌ها به جای هزینه در داخل فروشگاه‌ها به آمازون اختصاص یابد. به خصوص این موضوع در مورد فروشگاه‌های زنجیره‌ای چون وال‌مارت، تارگت و کروگر رخ خواهد داد و سهم قابل توجهی از تبلیغات آنها به سمت آمازون سرازیر خواهد شد.
 
به تحلیل شرکت مورگان استنلی بازاریابی تجاری در آمریکا یک بازار ۱۷۸ میلیارددلاری در طول سال است و انتظار می‌رود بخش عمده آن به آمازون تعلق گیرد. آمازون در عین حال به دنبال مسیرهای جدیدی برای درآمدزایی تبلیغاتی از جمله تبلیغات ویدئویی است. بازار تبلیغات ویدئویی در جهان یک بازار ۲۱۰ میلیارد دلاری است و آمازون تلاش دارد سهم خود را از این بخش هم افزایش دهد. آمازون همچنین می‌خواهد شنیده شدن و دیده شدن تبلیغاتش را از طریق محصولاتش هم توسعه دهد از جمله شنیدن آگهی‌ها روی بلندگوهای هوشمند اکو و دیدن تبلیغات روی اکو شو. همچنین شاهد مدل‌های جدید تبلیغات از طریق این شرکت هستیم. دو فیلم مینیون‌ها (Minions) و The Greatest Showman فضاهای تبلیغاتی را روی جعبه‌های تحویل کالای آمازون خریداری کردند.
 
 
 

چگونه از شر تبلیغات پاپ‌آپ در مرورگرها خلاص شویم؟

/در , , , , , /توسط
پاپ‌آپ‌ها معمولا بدون درخواست کاربران باز می‌شوند و به همین دلیل موجب ناراحتی برخی کاربران شده و می‌خواهند بدانند که چگونه می‌توان از شر تبلیغات پاپ‌آپ در مرورگرها خلاص شد؟
 
 
به گزارش ایسنا، حتما برایتان اتفاق افتاده که وقتی برروی آدرس وب سایتی کلیک می‌کنید، همزمان با صفحه اصلی سایت، پنجره جدیدی باز می‌شود که سایت یا تبلیغات است اما شما آن را نمی‌خواهید؛ نام این صفحه جدید پاپ آپ یا بالاپر است. نارضایتی از این پاپ‌آپ تا حدی شد که چندی پیش مخترعش گفت هیچ گاه تصور نمی‌کرده از این امکان به شکل نادرستی استفاده شود.
 
اما از مزایای پاپ آپ که شامل افزایش بازید وب سایت، افزایش رتبه الکسا وب سایت و یک روش تبلیغاتی ارزان که بگذریم، آزار دهنده بودن، کاهش رتبه ی وب سایت شما در گوگل و افت رتبه الکسای وب سایت پس از لغو پاپ‌آپ از معایب آن به‌شمار می‌رود.
 
دو روش برای حل مشکل ظاهر شدن صفحات پاپ‌آپ وجود دارد که یک روش استفاده از تنظیمات مرورگر است و دیگری استفاده از پلاگین‌هاست. حذف پاپ آپ در اینترنت اکسپلورر به این شکل است که در منوی بالای نرم افزار علامت چرخ دنده و سپس از منوی باز شده گزینه tool را انتخاب کنید. بعد برروی گزینه Internet Options کلیک‌ کنید و سپس به بخش Privacy بروید. در صفحه باز شده در قسمت POP-UP Blocker تیک گزینه Turn on pop up blocker را بزنید و با استفاده از موس، درجه محافظت مرورگر در مقابل پاپ‌آپ‌ها را روی high قرار دهید.
 
قطع پاپ‌آپ‌ها در Google Chrome هم بهاین شکل است که ابتدا از علامت … در گوشه صفحه کروم گزینه Settings را انتخاب کنید. سپس بر روی نوشته Show Advanced Setting کلیک‌ کنید و بعد در بخش Privacy گزینه content setting را کلیک‌ کنید. صفحه را به پایین بکشید تا به بخش pop-Ups برسید.
 
در این بخش دو گزینه وجود دارد که نمایش یا عدم نمایش صفحات اضافی تبلیغات را مشخص می‌کند. در صورتی که می‌خواهید نمایش داده‌ نشوند، باید بر روی گزینه دوم یعنی Do not allow any site to show pop-ups کلیک‌ کنید تا تیک آن نمایان‌ شود. اگر بر روی گزینه manage exceptions کلیک‌ کنید، می‌توانید فهرستی از وب‌سایت‌ها بنویسید که صفحه‌های پاپ‌آپ آن‌ها مسدود نشود.
 
مسدود کردن پاپ آپ‌ها در موزیلا هم اینگونه است که در صفحه مرورگر بر روی علامت موزیلا کلیک‌کنید و در پنجره باز شده به تب content بروید، سپس تیک گزینه block pop-up windows را فعال‌کنید و همانند مرورگرهای دیگر، با فشردن گزینه Exceptions می‌توانید سایت‌های استثناء را انتخاب‌کنید.
 
بر اساس اطلاعات سایت پلیس فتا، پلاگین‌های مختلفی برای مسدود کردن pop upها وجود دارند. در صورتیکه روش‌های بالا نتیجه نداد با مرورگر مورد استفاده خود به اینترنت متصل‌شده و عبارت plugin یا add on را جست‌وجو کنید.