آی پد پروی جدید ۲۰۲۰ عرضه می شود

طبق گزارشی جدید آی پد پرو جدید در نیمه نخست ۲۰۲۰ عرضه می شود که مجهز به حسگر ۳ بعدی است.
 
 به نقل از انگجت کاربران برای خرید آی پد جدید باید منتظر بمانند. البته طبق اطلاعات موجود ویژگی‌های نوینی در این تبلت به کار می رود.
 
گزارش‌های جدید نشان می دهد اپل تصمیم دارد آیپد جدید خود را در نیمه نخست ۲۰۲۰ عرضه کند.
 
این دستگاه شامل دو دوربین و همچنین حسگر های سه بعدی و سه بعدی و سه بعدی است که به  افراد کمک می کند تا اشیا از اتاق ها و افراد را بازسازی در فضای سه بعدی بازخلق کنند.
 
طبق اطلاعات موجود حسگرهای سه بعدی در آیفون نیز کمی بعد تر از این نمونه عرضه خواهند شد. همچنین طبق گزارشی جدید اپل تصمیم دارد هدست های ترکیبی واقعیت افزوده و واقعیت مجازی را در ۲۰۲۲ عرضه کند . عینکهای واقعیت افزوده این شرکت نیز در ۲۰۲۳ عرضه می شوند.
 
به گفته کارشناسان این هدست ها نمایشگرهای با وضوح بالاتری دارند که تجربه ای  بهتر از واقعیت افزوده را در اختیار افراد قرار می دهند.

اپل روی مرز عشق و نفرت

 اخیرا تحقیقی درخصوص میزان تنفر افراد از برندها در جهان انجام شد که در این پژوهش از ۵۰۰ نفر، سوالاتی درخصوص احساس آنها نسبت به برندها پرسیده شده و نتیجه بررسی‌ها نشان داد: تقریبا ۵۰ درصد از برندهای فهرست‌شده، از میان ۳۰ برند ارزشمند جهان بودند. برای نمونه، برندهای اپل و والمارت که از جمله برندهای باارزش دنیا به‌شمار می‌روند، به ترتیب در ۱۲ و ۹ درصد از پاسخ شرکت‌کنندگان مشاهده شدند. در گزارشی به این پرسش پاسخ داده شده که چرا یکی از برندهای جذاب مورد تنفر برخی از مصرف‌کنندگان قرار دارد؟
 
 
در سال‌های اخیر اپل به صورت متوالی به‌عنوان ارزشمندترین برند دنیا انتخاب شده است؛ اما این انتخاب نمی‌تواند دلیل محبوبیت این برند نیز باشد. همان‌طور که میلیون‌ها نفر در جهان از صمیم قلب، این شرکت و محصولات آن را دوست دارند، میلیون‌ها نفر نیز از این برند و دستگاه‌هایی که به بازار عرضه می‌کند، متنفرند. برای درک بهتر این موضوع، می‌توانید به شبکه‌های اجتماعی رجوع کنید؛ جایی که می‌توانید نظرات هر دو گروه از کاربران را بخوانید. در اینجاست که متوجه خواهید شد تعداد افرادی که از اپل متنفرند، کم نیستند. حالا قرار است نگاهی دقیق‌تر به این ادعا بیندازیم و مشخص کنیم که اپل و برند این شرکت چه جایگاهی نزد کاربران دارند.
 
آیا واقعا مردم از برند اپل متنفرند؟
اخیرا تحقیقی درخصوص میزان تنفر افراد از برندها در جهان انجام شد که در این پژوهش از ۵۰۰ نفر، سوالاتی درخصوص احساس آنها نسبت به برندها پرسیده شده و نتیجه بررسی‌ها نشان داد: شرکت‌کنندگان، بیش از ۱۵۰ برند متفاوت را به‌عنوان برندهایی که از آنها نفرت دارند، قید کردند. جالب آنجاست که تقریبا ۵۰ درصد از برندهای فهرست‌شده، از میان ۳۰ برند ارزشمند جهان بودند. برای نمونه، برندهای اپل و والمارت که از جمله برندهای باارزش دنیا به‌شمار می‌روند، به ترتیب در ۱۲ و ۹ درصد از پاسخ شرکت‌کنندگان مشاهده شدند. نتیجه نشان داد که شرکت‌کنندگان نسبت به ارزشمندترین برندها، در مقایسه با برندهای کمتر ارزشمند، احساس نفرت بیشتری دارند. حالا باید دید که چرا مردم تا این حد از اپل نفرت دارند. پاسخ چندان پیچیده نیست؛ چون مردم اغلب چیزهایی را که همواره بهترین هستند، دوست ندارند. بسیاری بر این عقیده‌اند که برندهای ارزشمند، بیشترین حس تنفر را از سوی کاربران به خود جذب می‌کنند.
 
این مساله از طریق صفحات توییتری که علیه برندها ایجاد می‌شود یا اکانت‌های فیس‌بوکی و همچنین صفحات وب‌سایت‌هایی که نشان‌دهنده نفرت مردم از برندهای برتر یا شرکت‌های بزرگ است، نمود پیدا می‌کند. شاید بتوان دلیل این مساله را این چنین عنوان کرد که برندهای ارزشمند یا شرکت‌های بزرگ، همواره در صدر قرار دارند و جزو بهترین‌های کلاس خود هستند؛ به این معنی که شاید جایگاه این برند‌ها، یکی از دلایل نفرت از آنها باشد و میلیون‌ها نفر، تنها به این دلیل که این شرکت‌ها بهترین حوزه خود هستند، از آنها متنفرند. البته این مساله تنها به برندها یا شرکت‌ها محدود نمی‌شود و همه چیز و حتی ورزشکاری را که برای چند سال، عنوان بهترین ورزشکار را از آن خود می‌کند، شامل می‌شود. در این میان، شرکت اپل نیز سال‌هاست که در بسیاری از دسته‌بندی‌ها در صدر قرار گرفته است. این رویه نه‌تنها افزایش دوستداران این شرکت را به‌دنبال داشته، بلکه به تعداد افرادی که از آن متنفرند نیز اضافه کرده است. دلایلی که این افراد برای این حس خود عنوان می‌کنند عبارتند از:
 
اپل همیشه خود را تافته جدابافته می‌پندارد
کاربران اغلب به محصولاتی که از آن استفاده می‌کنند، توجه دارند تا شرکتی که آنها را تولید کرده است. درخصوص گوشی‌های هوشمند نیز افراد با توجه به نیازهای خود، گزینه‌هایی را انتخاب و از آنها استفاده می‌کنند و هرگونه توهین و بی‌احترامی ‌به انتخاب گوشی خود را توهین به شخصیت خود تلقی می‌کنند. در دنیای امروز نیز گوشی‌های هوشمند به دو دسته تقسیم می‌شوند؛ اندروید و iOS. محصولات اپل، تنها گوشی‌های مجهز به iOS هستند و این در حالی است که شرکت‌های بی‌شماری مانند گوگل، سامسونگ، هوآوی، وان‌پلاس، شیائومی‌ و... محصولات خود را با سیستم عامل اندروید روانه بازار می‌کنند. اینجاست که اپل خود را از سایر شرکت‌ها متمایز می‌داند و این تمایز سبب می‌شود تا گروه مقابل، به دشمنان این شرکت تبدیل شوند و افرادی که از دیگر برندها استفاده می‌کنند، در برابر اپل و محصولاتش جبهه بگیرند. برای مثال، دارندگان مدل‌های اندروید و iOS معمولا بر سر کوچک‌ترین ویژگی‌ها یا عملکرد قابلیتی خاص در گوشی‌های هوشمند، با یکدیگر به بحث و مشاجره می‌پردازند تا نشان دهند برند گوشی آنها، برند برتر است.
 
 القای حس خودبرتربینی به کاربران اپل
اپل اغلب به‌عنوان ارزشمندترین برند در جهان انتخاب می‌شود و این یعنی اهالی مانتین‌ویو برنده بازار سرمایه‌داری هستند. این شرکت نه‌تنها میلیون‌ها محصول را در سراسر جهان به فروش می‌رساند، بلکه این حس را در کاربران به‌وجود می‌آورد که این محصولات، آنها را به انسان‌های بهتر و شاید هم برتر تبدیل می‌کند. حتما این جمله را شنیده‌اید که می‌گوید: ابزارهای شگفت‌انگیز را در اختیار افراد قرار بده و ببین که چه کارهای شگفت‌انگیزی با این ابزارها انجام می‌دهند. اگرچه این جمله هرگز اشتباه نیست، اما بسیاری از کاربران محصولات اپل مانند آی‌فون یا مک‌بوک، هیچ کار شگفت‌انگیزی هم انجام نمی‌دهند. اما اپل از طریق ابزارهای بازاریابی و تبلیغات و همچنین القای حس برتر بودن به کاربران، تلاش کرده تا افراد بیشتری را به استفاده از محصولات خود ترغیب کند. اینجاست که پرداخت صدها یا هزاران دلار برای محصولی که نمونه مشابه آن می‌تواند همان کارها را انجام دهد، هرگز توجیه منطقی ندارد. بسیاری از افرادی که نسبت به اپل حس نفرت دارند، بر این عقیده‌اند که نباید چنین اجازه‌ای را به اپل داد تا بتواند احساساتی از این دست را صرفا برای فروش بیشتر محصولات خود ایجاد کند.
 
 نگاه متفاوت اپل
همه ما دوست داشتن بی‌چون و چرای شیء، فرد یا هر چیز دیگری را تجربه کرده‌ایم؛ وضعیتی که در آن حاضریم بی‌قید و شرط و بدون توجه به آنچه می‌گوییم، از آن سوژه تعریف و تمجید کنیم. این مساله درخصوص طرفداران اپل نیز صدق می‌کند؛ به طوری که دیگر به نقطه‌ای رسیده‌اند که از هر محصولی که این شرکت تولید و به بازار عرضه می‌کند، تعریف می‌کنند و اصلا به کیفیت، اشتباهات ساخت یا دیگر معایب آن توجهی ندارند. شاید برخورد با یکی از طرفداران محصولات اپل، این حقیقت را بیشتر برایتان جا بیندازد. افرادی که به هر طریقی سعی دارند تا نشان دهند محصولات اپل بی‌نظیرند و این مساله سبب می‌شود تا حس تنفر نسبت به این برند و محصولات آن در شما ریشه بدواند.
 
 عدم‌ارائه قابلیت‌های اولیه کاربران
اپل اغلب به‌دلیل برخی محدودیت‌هایی که برای کاربران خود به‌وجود می‌آورد، مورد انتقاد قرار می‌گیرد. برای مثال، دارندگان محصولات اپل نمی‌توانند میانبر اپلیکیشن‌ها را در هر جایی که دلشان بخواهد قرار دهند، یا اینکه نمی‌توانند از قابلیت «ارسال از طریق بلوتوث» استفاده کنند. قابلیت‌های مشابه زیادی وجود دارند که اپل از ارائه آنها در گوشی‌ها و دیگر محصولات خود خودداری می‌کند. این موضوع اغلب موجب رنجش کاربران این شرکت می‌شود، چراکه فقدان ویژگی‌های کاربردی و این‌چنینی نه‌تنها کاربران عادی بلکه، کاربران به اصطلاح پیشرفته اپل را نیز آزار می‌دهد. این روزها بسیاری از دارندگان محصولات اپل، جزو افراد عادی و معمولی هستند و نیازی به چنین تمایزی میان محصولات خود با دستگاه ساخت دیگر شرکت‌ها ندارند. آنها و حتی کاربران پیشرفته، خواهان کار با دستگاهی هستند که بتوانند به راحتی از آن استفاده کرده و بتوانند مانند کاربران سایر دستگاه‌ها، کارهای ابتدایی و کاربردی را با آنها انجام دهند.
 
 مبهم بودن فعالیت‌های اپل
شاید یکی از دلایل عمده احساس بد کاربران نسبت به برند و محصولات اپل، مبهم بودن یا سوال‌برانگیز بودن فعالیت‌های این شرکت باشد؛ چیزی که با آنچه اپل از آن همواره سخن می‌گوید، در تقابل است. برای نمونه، سرعت پایین شارژ گوشی توسط شارژرهای معمولی که کاربر را به خرید شارژرهای مجهز به فناوری شارژ سریع سوق می‌دهد یا استفاده از ظرفیت حافظه داخلی پایین برای مدل پایه که راهی جز خرید نمونه‌های مجهز به حافظه ذخیره‌سازی بالا و البته گران‌قیمت پیش روی کاربران قرار نمی‌دهد. از طرف دیگر، بعد از چند ماه کار با دستگاه، عملکرد پردازنده دستگاه به‌دلیل ضعف باتری به شدت افت می‌کند و این مساله آنچنان آزاردهنده می‌شود که کاربر به ناچار مجبور می‌شود که گوشی خود را تعویض کند. اینها تنها بخشی از ابهاماتی هستند که اپل و عملکرد این شرکت را زیر سوال می‌برند و طی سال‌های اخیر، موجب شده تا کاربران زیادی را از دست دهد.
 
 و بالاخره قیمت بالای محصولات اپل
محصولات اپل همواره جزو گران‌قیمت‌ترین مدل‌های بازار به حساب می‌آیند و سابقه نداشته است که اپل، محصولی را به بازار عرضه و قیمت ارزانی برای آن تعیین کند. محصولات تحت این برند با قیمت بالا و البته مشخصات سخت‌افزاری پیچیده عرضه می‌شوند و در نتیجه، هر کسی توان خرید آنها را ندارد. طبیعی است که چنین مساله‌ای سبب افزایش حس تنفر در کاربران نسبت به برند اپل و محصولات این شرکت خواهد شد؛ چراکه قیمت بالا، سدی را در برابر افرادی که تمایل به استفاده از این دستگاه دارند، قرار می‌دهد.v

سوابق پزشکی کهنه سربازان در سرویس سلامت “اپل”

 
شرکت "اپل" و "وزارت امور کهنه‌سربازان ایالات متحده آمریکا" روز چهارشنبه اعلام کردند که از این پس کهنه‌سربازان می‌توانند به سوابق پزشکی خود از طریق سرویس ثبت اطلاعات پزشکی شرکت اپل که در گوشی‌های آیفون است، دسترسی پیدا کنند.
 
 به نقل از نیویورک تایمز، اپل پس از ماه‌ها مذاکره با وزارت امور کهنه سربازان آمریکا بالاخره توانست آنها را راضی کند و بنابراین اکنون کهنه سربازان می‌توانند از طریق گوشی‌های آیفون خود به سوابق پزشکی الکترونیک خویش دسترسی داشته باشند.
 
این اقدام کهنه سربازان را قادر می‌کند که سوابق پزشکی خود را در یک جا مشاهده کنند و به راحتی آن را با پزشک خود به اشتراک بگذارند.
 
 این اطلاعات شامل ایمن‌سازی، داروها و نتایج آزمایش و همچنین اطلاعاتی که آنها از برنامه‌های ردیابی سلامت جمع‌آوری می‌کنند، است.
 
افراد غیر جانباز همچنین می‌توانند از برنامه سوابق پزشکی اپل (Apple health records)استفاده کنند، اما داده‌های آنها تنها درصورتی که ارائه‌دهنده خدمات درمانی آنها (بیمارستان‌ها) به این سرویس متصل باشند، قابل مشاهده خواهد بود.
 
 
به گفته اپل تاکنون بیش از ۴۰۰ مرکز بهداشتی برای همکاری با اپل قرارداد بسته‌اند.
 
"تیم کوک" (Tim Cook)، مدیرعامل اپل کمتر از یک هفته قبل از روز جانباز در بیانیه‌ای گفت: این واقعاً افتخاری برای ما است که می‌توانیم گامی در جهت راحتی و مراقبت قهرمانان آمریکا برداریم.
 
این شرکت اعلام کرده است که داده‌ها از طریق رمز عبور آیفون کاربر، Touch ID یا Face ID رمزگذاری و محافظت می‌شوند.
 
‌وزارت امور کهنه‌سربازان ایالات متحده آمریکا تاکنون اعلام نکرده است که با شرکتهای سازنده گوشی دارای سیستم عامل اندروید همکاری خواهد کرد یا خیر، اما با این وجود در حال حاضر برنامه‌های پزشکی زیادی در فروشگاه "گوگل پلی" (Google Play) در دسترس است.

شرکت های فناوری سرلیست برترین برندهای جهان

امسال برای بیستمین سال متوالی، مؤسسه اینتربرند (100 Interbrand)برند برتر جهان را با ارزش 2.131 تریلیون دلار معرفی کرد. این گزارش نشان می‌دهد کمپانی‌های فناوری، غذاهای بسته‌بندی شده، رسانه، سفر و سرویس‌های مالی بیشترین سهم را در لیست برترین‌ها به خود اختصاص داده‌اند. بخش دیگری از برندها که رشد مناسبی را در گزارش امسال نشان می‌دهند برندهای لاکچری هستند.
این فناوری‌های غالب
شرکت مشاوره مدیریت اینتربرندInterbrand به‌عنوان شرکت صاحبنظر در عرصه تعریف استانداردهای برندسازی و همچنین ارائه دهنده یک استاندارد ارزش‌گذاری برند در جهان، در بیستمین گزارش خود اعلام کرده است که نیمی از 10برند برتر این لیست در حوزه فناوری قرار دارند و عملاً اپل، گوگل، آمازون و مایکروسافت با ارزش‌ترین برندها در جهان محسوب می‌شوند. طبق گزارش اینتربرند، اپل و گوگل برای هفتمین سال متوالی است که در رتبه‌های بالای این لیست قرار دارند و البته برای سومین سال متوالی در بالاترین جایگاه لیست برترین برندها جای گرفته‌اند. طبق این گزارش، اپل برای هفتمین سال پیاپی در صدر جدول برترین برندها جای گرفته است و ارزش این برند، 234.24میلیارد دلار عنوان شده است. ارزش این برند در سال گذشته 214.5میلیارد دلار عنوان شده بود. با توجه به جنگ تجاری امریکا و چین و دردسرهایی که برای محصولات اپل ایجاد شده است، بسیاری انتظار داشتند امسال اپل صدرنشینی را به یک برند دیگر واگذار کند. اما به نظر می‌رسد «تیم کوک» مدیرعامل این برند محبوب جهان برنامه‌ریزی‌های جامعی برای حفظ برتری خود در جهان دارد.
گوگل نیز یکی دیگر از غول‌های فناوری است که در گزارش سال 2019 مؤسسه اینتربرند برای هفتمین سال پیاپی جایگاه دوم خود را حفظ کرده است. ارزش برند گوگل 167.71میلیارد دلار عنوان شده است. سومین برتر لیست مؤسسه اینتربرند نیز آمازون است که برای آن ارزشی معادل 125.26 میلیارد دلار عنوان شده است و باید گفت که این رتبه را برای دومین سال مداوم کسب کرده است. چهارمین رده جدول برترین برندها باز هم به یک کمپانی فناوری اختصاص یافته و آن هم مایکروسافت با ارزش 108.85میلیارد دلار است که این رتبه را برای دومین سال پیاپی به دست آورده است. سامسونگ نیز یکی دیگر از کمپانی‌های فناوری برتر امسال است که برای سومین سال پیاپی در رتبه ششم لیست اینتربرند قرار گرفته است. این غول دنیای فناوری با متوسط رشد 9درصدی، ارزشی معادل 61.1میلیارد دلار دارد.
خروج فیس‌بوک از جمع 10برند برتر
امسال البته برای همه برندهای فناوری سال خوبی نبوده چرا که دو کمپانی فناوری هوآوی و فیس‌بوک از بازنده‌های اصلی لیست برترین برندهای امسال هستند و نسبت به سال گذشته از ارزش کم‌تری برخوردارند.
فیس‌بوک که در سال 2012 برای نخستین بار به لیست برترین برندهای جهان وارد شد و در جایگاه 69 قرار گرفت در 5سال بعدی روندی رو به رشد داشت و در بهترین سال شکوفایی خود یعنی 2017 در رده هشتم قرار گرفت که در این سال ارزش این برند تکنولوژی به 48.19میلیون دلار رسید. سال 2018 این برند یک پله سقوط کرد و در جایگاه نهم قرار گرفت و بعد از آن برای نخستین بار در سال 2019 از جمع 10 برند برتر برای نخستین بار خارج شد. در سال 2019 با روند کاهشی 11.8درصدی ارزش این برند در جایگاه چهاردهم ایستاد درحالی که ارزش آن 39.86میلیارد دلار عنوان شده است. البته تنها کمپانی‌های فناوری نیستند که امسال با مشکل مواجه شده‌اند و برند نایک هم با کاهش 12درصدی ارزش، در ردیف شانزدهم این لیست جای گرفته است.
یکی دیگر از موضوع‌های جالب توجه لیست برترین برندهای امسال نیز این است که کمپانی دل(Dell)، اوبر و لینکدین امسال به این لیست اضافه شده‌اند.امسال کمپانی Dell بعد از 6سال غیبت دوباره به این لیست اینتربرند بازگشت و با ارزش 9.09میلیارد دلار، به‌عنوان 63 امین برند برتر جهان معرفی شد. در گزارش اینتربرند، ارزش برند اوبر هم 5.71میلیارد دلار عنوان شده و در ردیف 87 این لیست جای گرفته است. یکی دیگر از برندهای حوزه فناوری که امسال به این لیست راه یافته، لینکدین است که با ارزش 4.84میلیارد دلار در این فهرست به‌عنوان نود و هشتمین برند برتر جهان شناخته شده است.
رشد 2رقمی ارزش 26برند برتر جهان
اگر بخواهیم نگاهی به ارزش مجموع برندها در سال‌های مختلف داشته باشیم می‌توان گفت که در سال ۲۰۰۱، ارزش کل 100شرکت معرفی شده در این لیست حدود ۹۸۸ میلیارد دلار بوده است. در گزارش امسال ارزش مجموع برندهای برتر جهان نسبت به سال 2018 رشدی 5.7درصدی را نشان می‌دهد و به حدود 2.131 تریلیون دلار رسیده است. از نگاه محققان مؤسسه اینتربرند، این موضوع نشان می‌دهد که در چنین بازار سیالی، سرمایه‌گذاری در برند کلید اصلی برای موفقیت هر کمپانی که آرزوی موفقیت را در سر می‌پروراند، محسوب می‌شود. در گزارش امسال مؤسسه اینتربرند آمده است که 26مورد از صد برند برتر معرفی شده، رشد 2رقمی در زمینه ارزش برند داشته‌اند. موضوع جالب توجه دیگر در این گزارش این است که برندهای سرویس مالی و خرده فروشی سریعترین رشد را برای دومین سال پیاپی دارند. به بیان دیگر 3برند که بیشترین رشد ارزش را داشته‌اند، مسترکارد با رشد 25درصدی، Salesforce با رشد 24درصدی و آمازون با رشد 24درصدی بوده‌اند.
مسترکارد امسال با ارزش 9.4میلیارد دلار در رده 62 جای دارد. این برند درواقع رشد 8پله‌ای نسبت به سال گذشته نشان می‌دهد و بیشترین رشد را در میان برندهای جهان داشته به گونه‌ای که از رده 70 سال گذشته، امسال به رتبه 62 رسیده است.
بخش دیگری از برندها که رشد مناسبی در گزارش امسال نشان می‌دهند برندهای لاکچری با رشد سالانه 11درصدی هستند. از برندهایی که امسال تغییرات سریعی را در بازار جهانی داشته‌اند می‌توان به گوچی اشاره کرد که در ردیف 33 ایستاده است و نسبت به سال گذشته افزایش 23درصدی ارزش برند داشته است. شانل هم با افزایش 11درصدی رشد نسبت به سال گذشته به‌عنوان بیست و دومین برند برتر امسال شناخته شده است.
جدا از کمپانی‌های فناوری اگر بخواهیم به دیگر برندهایی که در جمع 10 برند برتر جهان جای گرفته‌اند اشاره کنیم می‌توان از کوکاکولا یاد کرد که با ارزش 63.4 میلیارد دلار و رشد 2درصدی در ردیف 5 لیست برترین برندهای مؤسسه اینتربرند جای گرفته است. کمپانی ژاپنی تویوتا با ارزش 56.264میلیارد دلار هم با رشد 5درصدی در رده هفتم جای گرفته و برند مرسدس بنز را با ارزش 50.832میلیارد دلار و رشد 5درصدی می‌توان هشتمین برند برتر جهان در سال 2019 دانست. گفتنی است که تویوتا و مرسدس بنز از نظر ارزش برند، جایگاه سال قبل خود را حفظ کرده‌اند.
مک دونالد هم از دیگر برندهایی است که جزو 10 برند برتر جای گرفته و با ارزش 44.53میلیارد دلار و رشد 4درصدی نسبت به سال گذشته در ردیف نهم ایستاده است.
جایگاه دهم لیست برترین‌های اینتربرند هم در اختیار کمپانی دیسنی قرار گرفته است. برند دیسنی با ارزش 44.352میلیارد دلار و رشد 11درصدی نسبت به سال گذشته به‌عنوان دهمین برند باارزش جهان شناخته شده است و بسیاری، این موضوع را به نمایش فیلم «شیرشاه» و «اسباب بازی‌های 4» مرتبط می‌دانند. گفتنی است این نخستین بار است که در عمر 96ساله دیسنی، این کمپانی به این جایگاه دست یافته است.
گفتنی است اینتربرند بیش از 40سال است که به‌عنوان برترین کمپانی مشاوره جهان و پیشگام محسوب می‌شود و تیم جهانی این کمپانی آینده برندها را مورد بررسی قرار می‌دهد و در طول این سال‌ها 137برند ازجمله نوکیا و MTV از لیست برترین برندهای جهان خارج شده‌اند. ازسوی دیگر نگاهی به گزارش‌های 20ساله این کمپانی نشان می‌دهد که تنها 31برند ازجمله دیسنی، نایک و گوچی از نخستین گزارش این مؤسسه در سال 2000 تا به امروز در این لیست دیده می‌شوند.

دیدار مدیر عامل اپل با مقامات رگولاتوری چین

 
تیم کوک مدیرعامل اپل به دیدار مقامات رگولاتوری چین رفته تا با آنها بر سر موضوعاتی همچون گسترش سرمایه گذاری های این شرکت در چین بحث و تبادل نظر کند.
 
 به نقل از آسین ایج، تیم کوک پنج شنبه گذشته در شهر پکن به دیدار شیائو یاکینگ رئیس رگولاتوری چین رفت تا در مورد فعالیت های این شرکت در یکی از بزرگترین و پرجمعیت ترین کشورهای جهان بحث و تبادل نظر کند.
 
اپل برای تضمین تداوم فعالیت خود در کشور چین، همکاری کاملی با رگولاتوری این کشور دارد و هفته گذشته به درخواست چین یک برنامه را از فروشگاه آنلاین خود حذف کرد که به معترضان هنگ کنگی امکان می داد موقعیت نیروهای پلیس چین را گزارش کرده و به اشتراک بگذارند.
 
برنامه یادشده HKmap.live نام داشت و اپل علت حذف آن را سوءاستفاده معترضان از آن برای هدف قرار دادن پلیس و گسترش خشونت اعلام کرد. تیم کوک در دفاع از این تصمیم تصریح کرد اقدام مذکور به بهترین نحو از حقوق کاربران اپل محافظت می کند.
 
مدیرعامل اپل علاوه بر موضوع سرمایه گذاری در چین، مسائل دیگری را نیز در این دیدار مانند نحوه حفاظت از حقوق مشتریان و انجام مسئولیت های اجتماعی این شرکت مطرح کرده است، اما در مورد محتوای مذاکرات توضیح بیشتری ارائه نکرده است.

رکوردشکنی در بازار بورس؛ ارزش سهام اپل به بالاترین رقم در تاریخ رسید

 
ارزش سهام اپل امروز به بالاترین رقم در تاریخ این کمپانی رسید تا رکورد جدیدی را برای این شرکت پرطرفدار رقم بزند. با این اتفاق، اپل جایگاه خود را بین شرکت های تریلیون دلاری جهان تثبیت کرد.
 
سهام اپل روز درخشان خود را با قیمت 232.95 دلار شروع کرد اما در ادامه روز توانست به حداکثر مقدار خود در تاریخ این شرکت یعنی 237.64 دلار برسد. با این حساب افزایش قیمت سهام اپل در یک روز به 2.66 درصد معادل 6.12 دلار رسید.
 
 
آخرین باری که اپل در بازار سهام رکوردشکنی کرد، به اکتبر 2018 بر می گردد. در آن زمان قیمت سهام اپل در میانه روز به 233.47 دلار رسید. رکورد جدید یعنی 237.64 دلار، ارزش بازار اپل را به رقم 1.07 تریلیون دلار رساند تا جایگاه این شرکت در جمع تریلیون دلاری ها، بیش از پیش تثبیت گردد.
 
افزایش قیمت سهام اپل را می توان به پیش بینی های مثبت در مورد توافق تجاری بین آمریکا و چین نسبت داد. به گزارش CNN مذاکره کنندگان اصلی این دو کشور می گویند که به توافق اولیه دست یافته اند اما هنوز تا دستیابی به راهکار جامع و نهایی، راه طولانی در پیش دارند. این توافق می تواند تعرفه های اعمال شده روی کالاهای چینی را کاهش دهد و به شرکت هایی مثل اپل کمک کند تا فعالیت ساده تری در بازار داشته باشند.
 
 
توافق اولیه بین چین و آمریکا همچنین می تواند اعمال تعرفه های آتی روی برخی محصولات که از 15 دسامبر (24 آذر) فعال می شوند را نیز متوقف سازد. این تعرفه ها قیمت واردات آیفون از چین را حدود 10 درصد افزایش می دادند.
 
رکوردشکنی قیمت سهام اپل همچنین خبر بسیار خوبی برای سهامداران و سرمایه گذاران محسوب می شود، آن هم درست زمانی که اپل می خواهد گزارش مالی جدید خود را اعلام کند. گزارش مالی سه ماهه سوم اپل در تاریخ 30 اکتبر برابر با 8 آذرماه منتشر می شود و به احتمال زیاد شاهد عملکرد خوب گوشی های جدید این شرکت یعنی سری آیفون 11 نیز خواهیم بود.

اپل به حوزه رمزارزهای دیجیتال وارد نمی‌شود

به‌نظر می‌رسد که مدیرعامل اپل مخالف ورود این غول تکنولوژی به حوزه رمزارزهای دیجیتال است و نمی‌خواهد به گرفتاری و درگیری‌های فیس‌بوک در ارائه رمزارز لیبرا دچار شود. تیم کوک، مدیرعامل شرکت اپل، به تازگی در مصاحبه و گفت‌وگویی با روزنامه Les Echos درخصوص رمزارزهای دیجیتال و تمایل این غول تکنولوژی به این حوزه اظهارنظر کرده و گفته که مخالف صددرصدی ورود و دخالت اپل و سایر شرکت‌های خصوصی و تکنولوژی به حوزه‌های مالی و اقتصادی کلان است. وی در ادامه سخنان خود ضمن اشاره به تلاش فیس‌بوک برای ورود به حوزه‌های مالی کلان، خاطرنشان کرد: من بر این باورم که شرکت‌های خصوصی نباید وارد حوزه‌هایی شود که تحت کنترل و نظارت دولت کشورهای مختلف است و با نفوذ به آن، به‌دنبال کسب قدرت و سهام بیشتر باشند. به‌نظر من، شرکت‌های خصوصی از راه‌های دیگری که به حوزه‌های دولتی وارد نمی‌شود، باید برای خود اعتبار و قدرت به دست بیاورند.

رئیس اپل امیدوار به اخذ معافیت مالیاتی ترامپ

 
تیم کوک مدیرعامل اپل که زمانی منفور ترامپ رئیس جمهور امریکا بود، سرانجام توانست دل وی را به دست آورد و امیدوار است برای اپل معافیت های مالیاتی مهمی بگیرد.
 
 به نقل از سی ان بی سی، تیم کوک مدیرعامل اپل در سال ۲۰۱۶ حامی هیلاری کلینتون نامزد دموکرات ها در انتخابات ریاست جمهوری امریکا بود و بعد از انتخاب ترامپ نیز بر سر موضوعاتی بر سر تصمیمات مهاجرتی کاخ سفید با وی مخالفت کرده بود. در مقابل ترامپ نیز چند باری به تیم کوک تاخته بود و خواستار انتقال کارخانه های این شرکت به آمریکا برای افزایش نرخ اشتغال مردم این کشور شده بود.
 
اما به نظر می رسد کشمکش ها بین دو طرف این روزها خاتمه یافته باشد و رابطه ترامپ و خانواده اش با تیم کوک و اپل رو به بهبود باشد. قرار است دولت فدرال آمریکا ظرف ماه های آینده در مورد معافیت های مالیاتی اپل تصمیم جدیدی بگیرد.
 
اگر معافیت های مالیاتی اپل مورد تایید کاخ سفید قرار نگیرد این شرکت باید بابت واردات قطعات مختلف کالاهای الکترونیکی از چین ۱۵ درصد مالیات بپردازد که این امر به معنای افزایش هزینه تولید محصولات اپل و گران تر شدن آنها یا کاهش حاشیه سود اپل از محل فروش هر یک از این کالاهاست که در هر دو حالت باعث تحمیل خسارت به اپل می شود.
 
تیم کوک برای حل این مشکل به طور مستقیم با خود ترامپ وارد مذاکره شده و تلاش کرده تا موضع وی را در برابر اپل به هر نحو ممکن نرم تر کند. ترامپ قبلا در ماه آگوست گفته بود احترام زیادی برای تیم کوک قائل است و با وی در مورد تعرفه های مالیاتی مذاکره کرده است.
 
تیم کوک با این استدلال که سامسونگ رقیب اصلی اپل در آمریکا به علت فعالیت در کره جنوبی تعرفه مالیاتی نمی پردازد خواستار همراهی کاخ سفید برای کاهش زیان وارده به این شرکت شده است. به نظر می رسد این استدلال ترامپ را تحت تاثیر قرار داده؛ به خصوص که وی اخیرا کوک را دوست خوب خود توصیف کرده است.
 
اپل بر خلاف شرکت هایی مانند مایکروسافت، گوگل و فیس بوک تا به امروز برای لابی های سیاسی چندان هزینه نمی کرد، اما ظاهرا شرایط سیاسی جدید مدیر اپل را مجبور به تغییر موضع کرده است. همچنین این نکته که تیم کوک مدیرعامل اپل خود به طور شخصی برای همراه کردن ترامپ وقت صرف کرده و به طور مستقیم با خود وی سخن می گوید هم بر ترامپ تاثیر مثبتی گذاشته است. ترامپ در آگوست گذشته در این مورد گفته بود: دیگران برای استخدام مشاوران گرانقیمت وقت صرف می کنند، اما تیم کوک به طور مستقیم با من سخن می گوید.

آیپد و مک بوک با نمایشگر «مینی ال ای دی» به بازار عرضه می شوند

 
طبق گزارشی جدید اپل در مک بوک و آیپد های جدیدی که بین ۲۰۲۰ تا تابستان ۲۰۲۱ عرضه می شوند از نمایشگرهای «مینی ال ای دی» استفاده می کند که کیفیت بهتری دارند اما هزینه تولید آنها بالاتر است.
 
 به نقل از دیلی میل،اپل مشغول آماده سازی برای یک آپدیت بزرگ در نمایشگرهای  مک بوک و آیپد است.اپل با هدف کاهش اتکا به سامسونگ (برای تامین قطعات) این آپدیت را انجام می دهد.
 
«مینگ چی کو» یکی از تحلیلگران محصولات اپل به تازگی گزارشی درباره دستگاه های جدید منتشر کرده که قرار است بین ۲۰۲۰ تا تابستان ۲۰۲۱ میلادی عرضه شوند.
 
این دستگاه ها آیپدهای ۱۰ و ۱۲ اینچی و رایانه های مک بودک ۱۵ و ۱۷ اینچی هستند. این مدل ها به دلیل هزینه تولید بالا  و البته فرایند مشکل تولید اسکرین های mini LED جزو مدل های «پرو» قرار  می گیرند.
 
«مینی ال ای دی» ها در حقیقت همان نمایشگرهای« ال ای دی» در ابعاد کوچکتر هستند. به همین دلیل می توان تعداد ا« ال ای دی» بیشتری در یک نمایشگر گنجاند. به این ترتیب نمایشگر کیفیت بهتری خواهد داشت و رنگ ها در آن درخشان تر نمایش داده می شوند.
 
تاکنون اپل از نمایشگرهای رتینا ساخت سامسونگ در آیپد و مک بوک های خود استفاده می کرد. همچنین این شرکت کره ای نمایشگرهای «او ال ای دی»  برای آیفون ایکس و آیفون ۱۱ را فراهم کرده است.
 
درهمین راستا به نوشته کو تلاش اپل برای ایجاد فناوری جدید نمایشگر در جهت از بین بردن مشکلات مربوط به نمایشگرهای «او ال ای دی» است.  یکی از این مشکلات آن است که به مشکل burn-inنیز مشهور است سبب می شود پس از باز شدن یک عکس جدید، سایه ای از عکس قبلی روی نمایشگر باقی بماند.
 
نمایشگرهای مینی ال ای دی در مقایسه با OLED درخشانتر هستند و کیفیت تصویر در گذر زمان کمتر تغییر نمی کند.  
 
در حال حاضر تعداد اندکی نمایشگر «مینی ال ای دی» در بازار وجود دارد. یکی از نخستین نمونه های آن تلویزیون های سری ۸ شرکت TCL است.  قیمت یک تلویزیون ۶۵ اینچی این برند ۱۹۹۹ دلار اعلام شده است.

آیپد و مک بوک با نمایشگر «مینی ال ای دی» به بازار عرضه می شوند

 
طبق گزارشی جدید اپل در مک بوک و آیپد های جدیدی که بین ۲۰۲۰ تا تابستان ۲۰۲۱ عرضه می شوند از نمایشگرهای «مینی ال ای دی» استفاده می کند که کیفیت بهتری دارند اما هزینه تولید آنها بالاتر است.
 
 به نقل از دیلی میل،اپل مشغول آماده سازی برای یک آپدیت بزرگ در نمایشگرهای  مک بوک و آیپد است.اپل با هدف کاهش اتکا به سامسونگ (برای تامین قطعات) این آپدیت را انجام می دهد.
 
«مینگ چی کو» یکی از تحلیلگران محصولات اپل به تازگی گزارشی درباره دستگاه های جدید منتشر کرده که قرار است بین ۲۰۲۰ تا تابستان ۲۰۲۱ میلادی عرضه شوند.
 
این دستگاه ها آیپدهای ۱۰ و ۱۲ اینچی و رایانه های مک بودک ۱۵ و ۱۷ اینچی هستند. این مدل ها به دلیل هزینه تولید بالا  و البته فرایند مشکل تولید اسکرین های mini LED جزو مدل های «پرو» قرار  می گیرند.
 
«مینی ال ای دی» ها در حقیقت همان نمایشگرهای« ال ای دی» در ابعاد کوچکتر هستند. به همین دلیل می توان تعداد ا« ال ای دی» بیشتری در یک نمایشگر گنجاند. به این ترتیب نمایشگر کیفیت بهتری خواهد داشت و رنگ ها در آن درخشان تر نمایش داده می شوند.
 
تاکنون اپل از نمایشگرهای رتینا ساخت سامسونگ در آیپد و مک بوک های خود استفاده می کرد. همچنین این شرکت کره ای نمایشگرهای «او ال ای دی»  برای آیفون ایکس و آیفون ۱۱ را فراهم کرده است.
 
درهمین راستا به نوشته کو تلاش اپل برای ایجاد فناوری جدید نمایشگر در جهت از بین بردن مشکلات مربوط به نمایشگرهای «او ال ای دی» است.  یکی از این مشکلات آن است که به مشکل burn-inنیز مشهور است سبب می شود پس از باز شدن یک عکس جدید، سایه ای از عکس قبلی روی نمایشگر باقی بماند.
 
نمایشگرهای مینی ال ای دی در مقایسه با OLED درخشانتر هستند و کیفیت تصویر در گذر زمان کمتر تغییر نمی کند.  
 
در حال حاضر تعداد اندکی نمایشگر «مینی ال ای دی» در بازار وجود دارد. یکی از نخستین نمونه های آن تلویزیون های سری ۸ شرکت TCL است.  قیمت یک تلویزیون ۶۵ اینچی این برند ۱۹۹۹ دلار اعلام شده است.