کرونا تایوان را در جمع برندگان اقتصادی دنیای فناوری مطرح کرد

با شیوع کرونا هرچند اقتصاد بسیاری از کشورها با مشکلات جدی مواجه شد و برخی کمپانی‌ها نیز عملاً ورشکسته شدند اما غول‌های فناوری از این پاندمی سود مناسبی کسب کردند به گونه‌ای که تازه‌ترین آمار نشان از این دارد که ارزش بازار سهام ترکیبی غول‌های فناوری همچون اپل، آلفابت، نویدیا، تسلا، مایکروسافت، آمازون و فیس بوک با 70 درصد افزایش نسبت به دوران پیش از کرونا به بیش از 10 تریلیون دلار رسیده است. برخی کشورها ازجمله تایوان نیز که در زمینه تولید قطعات الکترونیکی، تراشه‌ها و... فعالیت دارند هم به‌دنبال پاندمی کووید 19، سریع‌ترین رشد اقتصادی را در یک دهه گذشته تجربه کرده‌اند.
 
  رشد صادرات تایوان
درتازه‌ترین آماری که توسط رویترز در تایوان منتشر شده، انتظار می‌رود این کشور در سال 2021 سریع‌ترین رشد یک دهه اخیر را در رونق صادرات داشته باشد و درنتیجه، اقتصاد این کشور نیز ارتقای قابل توجهی پیدا کند. طبق این گزارش به‌دنبال شیوع کرونا، قرنطینه و خانه نشینی بخش عمده مردم جهان و همچنین دورکاری، آموزش از راه دور، برگزاری جلسات کاری آنلاین، تحول در نظام سلامت الکترونیک و... تقاضای جهانی برای محصولات فناوری افزایش یافت. در دوران شیوع کووید 19 دانشجویان و کارمندان زیادی اقدام به خرید گوشی‌های هوشمند، تبلت و لپ تاپ کردند تا از زندگی معمولی خود فاصله نگیرند. همین افزایش شدید تقاضا در جهان، به تایوان که به‌عنوان یک هاب درحال تولید تراشه محسوب می‌شود، کمک کرده تا سود مناسبی از شیوع کرونا را نصیب خود کند.این گزارش همچنین پیش‌بینی کرده است که رشد تولید ناخالص داخلی تایوان در سال آینده یعنی سال 2022 هم به 3.69درصد خواهد رسید. باوجود تولید واکسن کرونا هنوزهم هشدارهایی درباره عدم قطعیت زمان پایان گرفتن این بحران با توجه به جهش‌های متعدد ویروس وهمچنین آینده سیاست پولی و مالی در سطح جهان در میان افزایش نگرانی از تورم و مالیات احتمالی بین‌المللی کربن وجود دارد که هریک می‌توانند زمینه ساز فرصت‌های تجاری بیشتر برای تایوان باشند.
طبق این گزارش همچنین انتظار می‌رود تا پایان سال‌جاری میلادی، میزان تولید ناخالص داخلی این کشور حدود 5.88درصد افزایش یابد که سریع‌ترین سرعت از زمان افزایش 10.25درصدی در سال 2010 محسوب می‌شود و بخش عمده این رشد تولید ناخالص داخلی هم به تولید تراشه‌های پیشرفته‌تر مورد نیاز برای کاربران آنلاین در خانه بازمی گردد.
صادرات تایوان درواقع موجی از تقاضا برای غول‌های فناوری جهانی مانند اپل است، چراکه این جزیره، تولید کننده اصلی نیمه هادی‌ها و تراشه‌های مختلف در جهان است؛ تراشه‌هایی که کمبود جهانی آن سبب شد تا دردسر زیادی برای شرکت‌های مختلف ازجمله خودروسازان بزرگ دنیا و همچنین تولیدکنندگان تلفن‌های همراه ایجاد شود و همین موضوع سود شرکت‌های تایوانی را افزایش چشمگیری داد.
آمارهای این گزارش نشان می‌دهد که میزان صادرات در سال 2021 به میزان 28.15درصد نسبت به سال قبل افزایش خواهد یافت این درحالی است که پیش از این پیش‌بینی شده بود این رقم رشد 20.4درصدی داشته باشد.
  درآمد روزانه نیم میلیارد دلاری 3غول فناوری
بخشی دیگر از برندگان دوران کرونا در دنیای دیجیتال غول‌های فناوری بوده‌اند. سی نت در گزارشی به وضعیت مالی غول‌های فناوری در دوران کرونا پرداخته و یادآور شده است که مجموع سود 3 غول دنیای فناوری یعنی اپل، مایکروسافت و آلفابت، شرکت مادرتخصصی گوگل در سه ماهه دوم سال 2021، بیش از 50 میلیارد دلار بوده است؛ رقمی که بسیاری را در شرایط رکود اقتصادی جهان شگفت‌زده کرد.
سود عظیم سرازیر شده به هریک از این شرکت‌ها نشان می‌دهد که ارزش بازار آنها به 6.4 تریلیون دلار رسیده است یعنی بیش از 2برابر ارزش جمعی آنها هنگام شیوع همه‌گیری کووید 19 شده است. در این گزارش همچنین آمده است که این 3شرکت فناوری امریکایی بین آوریل و ژوئن روزانه نیم میلیارد دلار درآمد داشتند، زیرا شیوع ویروس کرونا باعث افزایش تعداد کاربران اینترنت و وسایل الکترونیکی شد. طبق این گزارش، درحال حاضر اپل به تنهایی پول کافی در صندوق خود دارد تا به هر فرد در ایالات متحده 600 دلار بدهد. فوربس نیز در گزارشی محاسبه کرده است که درحال حاضر 365 میلیاردر در دنیا وجود دارد که ثروت آنها ازطریق فناوری کسب شده است درحالی که در دوران قبل از ظهور این ویروس تعداد میلیاردرهای فناوری جهان، 241 نفر بوده است.
 
  اپل و آیفون‌های مجهز به 5G
یکی ازغول‌های فناوری موفق در دوران شیوع کووید 19، اپل است. در این مدت اپل نخستین مدل آیفون با قابلیت اتصال به شبکه‌های بی‌سیم فوق سریع 5G را طراحی و تولید کرد که همین امر بر افزایش قابل تأمل سود این کمپانی در سه ماهه دوم 2021 بی‌تأثیر نبوده است و البته این سودآوری همچنان ادامه دارد. فروش گوشی‌های اپل بالغ بر 28.5میلیارد پوند بود که تقریباً 50 درصد افزایش یافت، زیرا آیفون 12 با قابلیت اتصال به جدیدترین شبکه‌های سریع 5G در بین مشتریان محبوب شد و درآمد کسب و کار خدمات اپل ازجمله اپ استور و Apple Music هم با 33 درصد افزایش به 12.6میلیارد پوند رسید. درمجموع سود اپل در سه ماهه دوم سال‌جاری میلادی 15.6میلیارد پوند بوده که نسبت به مدت مشابه سال گذشته 92 درصد افزایش داشته است. با افزایش فروش دورقمی آیفون نسبت به سال قبل برای سومین دوره سه ماهه متوالی، میزان درآمد اپل براحتی از برآورد تحلیلگران فراتر رفت. تحلیل‌ها نشان می‌دهد چین سریع‌ترین بازار محصولات اپل ازجمله ساعت اپل و آیفون 12 مجهزبه فناوری 5G است و این کمپانی همچنان چین را یکی از پل‌های موفقیت خود می‌داند و اعتقاد دارد حدود 20درصد از ارتقاهای آیفون طی سال آینده با عرضه آیفون 13 در این منطقه انجام می‌شود.
 
   این غول‌های پردرآمد
امسال درآمدهای گوگل هم نسبت به مدت مشابه سال قبل یعنی زمانی که بیماری کرونا تبلیغات را تحت تأثیر قرارداده بود، به طور قابل توجهی بهبود یافت. حالا که واکسیناسیون گسترده در بخش‌هایی از جهان به مردم این امکان را می‌دهد تا دوباره در جامعه ظاهر شوند، بخش بزرگی از تبلیغ کنندگان هزینه بیشتری می‌کنند و سود سرشاری ازآن گوگل و آلفابت شده است. آلفابت نسبت به سال گذشته درآمد 3برابری داشته و خرده فروشی همراه با تبلیغات مسافرتی و سرگرمی، بزرگ‌ترین عامل افزایش درآمد آن بوده است. درآمد کل گوگل نسبت به سال گذشته 62درصد افزایش یافته و به 61.88میلیارد دلار رسیده است.
مایکروسافت هم امسال رشد 47درصدی درآمد داشته است که نشان از رشد21 درصدی نسبت به سال گذشته دارد. این کمپانی همچنین به تازگی نسخه مبتنی بر ابر سیستم عامل خود را راه‌اندازی کرده است و با رشد فروش در زمینه سرویس‌های ابری در دوران کرونا و رقابت تنگاتنگ با آمازون و سایر کمپانی‌ها و همچنین تولید نرم‌افزارهایی برای برگزاری کنفرانس‌ها از راه دور و... سود مناسبی در دوران شیوع کرونا کسب کرده است.
با توجه به خانه نشینی مردم و افزایش دیدن فیلم و... یوتیوب هم موفق شد 5 میلیارد پوند درآمد تبلیغاتی کسب کند که این رقم نسبت به سال گذشته چشمگیر است. درآمد آمازون هم در سه ماهه دوم 2021 با افزایش 27 درصدی میزان فروش به 113 میلیارد دلار رسید و درآمدهای شاخه رایانش ابری این شرکت که با امثال خدمات وب آمازون در زمینه ارائه خدمات تجزیه و تحلیل و فناوری اطلاعات رقابت می‌کند هم به 3.3 میلیارد پوند رسید.
با توجه به غالب بودن کمپانی‌های فناوری در جهان و دسترسی آنها به داده‌های شخصی کاربران دنیا، بسیاری نسبت به انحصار این غول‌های دنیای فناوری بیمناک هستند و این روزها شاهد حرف و حدیث‌های بسیاری برای قانونگذاری‌های مشخص هستیم تا بتوان این انحصار را تا حدی برطرف کرد؛ موضوعی که مورد توجه رئیس‌جمهوری امریکا نیز قرار گرفته و خواستار مقابله با انحصار این کمپانی‌های بزرگ شده است.

کرونا تایوان را در جمع برندگان اقتصادی دنیای فناوری مطرح کرد

با شیوع کرونا هرچند اقتصاد بسیاری از کشورها با مشکلات جدی مواجه شد و برخی کمپانی‌ها نیز عملاً ورشکسته شدند اما غول‌های فناوری از این پاندمی سود مناسبی کسب کردند به گونه‌ای که تازه‌ترین آمار نشان از این دارد که ارزش بازار سهام ترکیبی غول‌های فناوری همچون اپل، آلفابت، نویدیا، تسلا، مایکروسافت، آمازون و فیس بوک با 70 درصد افزایش نسبت به دوران پیش از کرونا به بیش از 10 تریلیون دلار رسیده است. برخی کشورها ازجمله تایوان نیز که در زمینه تولید قطعات الکترونیکی، تراشه‌ها و... فعالیت دارند هم به‌دنبال پاندمی کووید 19، سریع‌ترین رشد اقتصادی را در یک دهه گذشته تجربه کرده‌اند.
 
  رشد صادرات تایوان
درتازه‌ترین آماری که توسط رویترز در تایوان منتشر شده، انتظار می‌رود این کشور در سال 2021 سریع‌ترین رشد یک دهه اخیر را در رونق صادرات داشته باشد و درنتیجه، اقتصاد این کشور نیز ارتقای قابل توجهی پیدا کند. طبق این گزارش به‌دنبال شیوع کرونا، قرنطینه و خانه نشینی بخش عمده مردم جهان و همچنین دورکاری، آموزش از راه دور، برگزاری جلسات کاری آنلاین، تحول در نظام سلامت الکترونیک و... تقاضای جهانی برای محصولات فناوری افزایش یافت. در دوران شیوع کووید 19 دانشجویان و کارمندان زیادی اقدام به خرید گوشی‌های هوشمند، تبلت و لپ تاپ کردند تا از زندگی معمولی خود فاصله نگیرند. همین افزایش شدید تقاضا در جهان، به تایوان که به‌عنوان یک هاب درحال تولید تراشه محسوب می‌شود، کمک کرده تا سود مناسبی از شیوع کرونا را نصیب خود کند.این گزارش همچنین پیش‌بینی کرده است که رشد تولید ناخالص داخلی تایوان در سال آینده یعنی سال 2022 هم به 3.69درصد خواهد رسید. باوجود تولید واکسن کرونا هنوزهم هشدارهایی درباره عدم قطعیت زمان پایان گرفتن این بحران با توجه به جهش‌های متعدد ویروس وهمچنین آینده سیاست پولی و مالی در سطح جهان در میان افزایش نگرانی از تورم و مالیات احتمالی بین‌المللی کربن وجود دارد که هریک می‌توانند زمینه ساز فرصت‌های تجاری بیشتر برای تایوان باشند.
طبق این گزارش همچنین انتظار می‌رود تا پایان سال‌جاری میلادی، میزان تولید ناخالص داخلی این کشور حدود 5.88درصد افزایش یابد که سریع‌ترین سرعت از زمان افزایش 10.25درصدی در سال 2010 محسوب می‌شود و بخش عمده این رشد تولید ناخالص داخلی هم به تولید تراشه‌های پیشرفته‌تر مورد نیاز برای کاربران آنلاین در خانه بازمی گردد.
صادرات تایوان درواقع موجی از تقاضا برای غول‌های فناوری جهانی مانند اپل است، چراکه این جزیره، تولید کننده اصلی نیمه هادی‌ها و تراشه‌های مختلف در جهان است؛ تراشه‌هایی که کمبود جهانی آن سبب شد تا دردسر زیادی برای شرکت‌های مختلف ازجمله خودروسازان بزرگ دنیا و همچنین تولیدکنندگان تلفن‌های همراه ایجاد شود و همین موضوع سود شرکت‌های تایوانی را افزایش چشمگیری داد.
آمارهای این گزارش نشان می‌دهد که میزان صادرات در سال 2021 به میزان 28.15درصد نسبت به سال قبل افزایش خواهد یافت این درحالی است که پیش از این پیش‌بینی شده بود این رقم رشد 20.4درصدی داشته باشد.
  درآمد روزانه نیم میلیارد دلاری 3غول فناوری
بخشی دیگر از برندگان دوران کرونا در دنیای دیجیتال غول‌های فناوری بوده‌اند. سی نت در گزارشی به وضعیت مالی غول‌های فناوری در دوران کرونا پرداخته و یادآور شده است که مجموع سود 3 غول دنیای فناوری یعنی اپل، مایکروسافت و آلفابت، شرکت مادرتخصصی گوگل در سه ماهه دوم سال 2021، بیش از 50 میلیارد دلار بوده است؛ رقمی که بسیاری را در شرایط رکود اقتصادی جهان شگفت‌زده کرد.
سود عظیم سرازیر شده به هریک از این شرکت‌ها نشان می‌دهد که ارزش بازار آنها به 6.4 تریلیون دلار رسیده است یعنی بیش از 2برابر ارزش جمعی آنها هنگام شیوع همه‌گیری کووید 19 شده است. در این گزارش همچنین آمده است که این 3شرکت فناوری امریکایی بین آوریل و ژوئن روزانه نیم میلیارد دلار درآمد داشتند، زیرا شیوع ویروس کرونا باعث افزایش تعداد کاربران اینترنت و وسایل الکترونیکی شد. طبق این گزارش، درحال حاضر اپل به تنهایی پول کافی در صندوق خود دارد تا به هر فرد در ایالات متحده 600 دلار بدهد. فوربس نیز در گزارشی محاسبه کرده است که درحال حاضر 365 میلیاردر در دنیا وجود دارد که ثروت آنها ازطریق فناوری کسب شده است درحالی که در دوران قبل از ظهور این ویروس تعداد میلیاردرهای فناوری جهان، 241 نفر بوده است.
 
  اپل و آیفون‌های مجهز به 5G
یکی ازغول‌های فناوری موفق در دوران شیوع کووید 19، اپل است. در این مدت اپل نخستین مدل آیفون با قابلیت اتصال به شبکه‌های بی‌سیم فوق سریع 5G را طراحی و تولید کرد که همین امر بر افزایش قابل تأمل سود این کمپانی در سه ماهه دوم 2021 بی‌تأثیر نبوده است و البته این سودآوری همچنان ادامه دارد. فروش گوشی‌های اپل بالغ بر 28.5میلیارد پوند بود که تقریباً 50 درصد افزایش یافت، زیرا آیفون 12 با قابلیت اتصال به جدیدترین شبکه‌های سریع 5G در بین مشتریان محبوب شد و درآمد کسب و کار خدمات اپل ازجمله اپ استور و Apple Music هم با 33 درصد افزایش به 12.6میلیارد پوند رسید. درمجموع سود اپل در سه ماهه دوم سال‌جاری میلادی 15.6میلیارد پوند بوده که نسبت به مدت مشابه سال گذشته 92 درصد افزایش داشته است. با افزایش فروش دورقمی آیفون نسبت به سال قبل برای سومین دوره سه ماهه متوالی، میزان درآمد اپل براحتی از برآورد تحلیلگران فراتر رفت. تحلیل‌ها نشان می‌دهد چین سریع‌ترین بازار محصولات اپل ازجمله ساعت اپل و آیفون 12 مجهزبه فناوری 5G است و این کمپانی همچنان چین را یکی از پل‌های موفقیت خود می‌داند و اعتقاد دارد حدود 20درصد از ارتقاهای آیفون طی سال آینده با عرضه آیفون 13 در این منطقه انجام می‌شود.
 
   این غول‌های پردرآمد
امسال درآمدهای گوگل هم نسبت به مدت مشابه سال قبل یعنی زمانی که بیماری کرونا تبلیغات را تحت تأثیر قرارداده بود، به طور قابل توجهی بهبود یافت. حالا که واکسیناسیون گسترده در بخش‌هایی از جهان به مردم این امکان را می‌دهد تا دوباره در جامعه ظاهر شوند، بخش بزرگی از تبلیغ کنندگان هزینه بیشتری می‌کنند و سود سرشاری ازآن گوگل و آلفابت شده است. آلفابت نسبت به سال گذشته درآمد 3برابری داشته و خرده فروشی همراه با تبلیغات مسافرتی و سرگرمی، بزرگ‌ترین عامل افزایش درآمد آن بوده است. درآمد کل گوگل نسبت به سال گذشته 62درصد افزایش یافته و به 61.88میلیارد دلار رسیده است.
مایکروسافت هم امسال رشد 47درصدی درآمد داشته است که نشان از رشد21 درصدی نسبت به سال گذشته دارد. این کمپانی همچنین به تازگی نسخه مبتنی بر ابر سیستم عامل خود را راه‌اندازی کرده است و با رشد فروش در زمینه سرویس‌های ابری در دوران کرونا و رقابت تنگاتنگ با آمازون و سایر کمپانی‌ها و همچنین تولید نرم‌افزارهایی برای برگزاری کنفرانس‌ها از راه دور و... سود مناسبی در دوران شیوع کرونا کسب کرده است.
با توجه به خانه نشینی مردم و افزایش دیدن فیلم و... یوتیوب هم موفق شد 5 میلیارد پوند درآمد تبلیغاتی کسب کند که این رقم نسبت به سال گذشته چشمگیر است. درآمد آمازون هم در سه ماهه دوم 2021 با افزایش 27 درصدی میزان فروش به 113 میلیارد دلار رسید و درآمدهای شاخه رایانش ابری این شرکت که با امثال خدمات وب آمازون در زمینه ارائه خدمات تجزیه و تحلیل و فناوری اطلاعات رقابت می‌کند هم به 3.3 میلیارد پوند رسید.
با توجه به غالب بودن کمپانی‌های فناوری در جهان و دسترسی آنها به داده‌های شخصی کاربران دنیا، بسیاری نسبت به انحصار این غول‌های دنیای فناوری بیمناک هستند و این روزها شاهد حرف و حدیث‌های بسیاری برای قانونگذاری‌های مشخص هستیم تا بتوان این انحصار را تا حدی برطرف کرد؛ موضوعی که مورد توجه رئیس‌جمهوری امریکا نیز قرار گرفته و خواستار مقابله با انحصار این کمپانی‌های بزرگ شده است.

رشد اقتصادی با شبکه‌های اجتماعی؟

 با آنکه شبکه‌های اجتماعی توانسته‌اند ابعاد مختلفی از کسب‌وکارها را متحول کنند و بر آن تاثیر مثبت بگذارند، اما تازه‌ترین پژوهش‌ها نشان می‌دهد افزایش تعداد کاربران در برخی پلت‌فرم‌ها، می‌تواند بر رشد اقتصادی کشورها هم تاثیر مثبت داشته باشد هم تاثیر منفی. گفته می‌شود حجم انبوه اطلاعات تولید شده در این رسانه‌ها، می‌تواند حواس کارکنان را پرت کند.
 
 
تازه‌ترین پژوهش‌ها در زمینه شبکه‌های اجتماعی نشانگر تاثیر متفاوت و متضاد شبکه‌های اجتماعی بر بهره‌وری شرکت‌ها و اقتصاد کشورهاست. تحلیلگران معتقدند شبکه‌های اجتماعی باعث کاهش هزینه‌های تبلیغاتی شرکت‌ها و عرض‌اندام برای کسب و کارهای کوچک می‌شوند، اما‌ در عین‌حال رشد انبوه محتوا در این شبکه‌ها به دلایل مختلف هزینه‌های سربار اضافی به شرکت‌ها تحمیل می‌کند. عمده‌ترین دلایل این افزایش هزینه‌ها ناشی از رشد قابل‌توجه داده‌ها در این شبکه‌ها و پیچیده‌‌شدن رقابت و همچنین پرت‌کردن حواس کارکنان و افت بهره‌وری آنهاست.  مطالعات بدبینانه در این زمینه نشان می‌دهد که هر یک درصد افزایش در تعداد کاربران شبکه‌های اجتماعی، موجب کاهش ۰۲/ ۰ تا ۰۶/ ۰ درصدی در GDP کشورهای مختلف می‌شود.
 
تاثیر برخی شبکه‌های اجتماعی در کاهش GDP
در یکی از پژوهش‌های اخیر که در سال ۲۰۲۰ در ژورنال بین‌المللی اقتصاد، کسب و کار و مدیریت منتشر شده است، تاثیرات اقتصادی شبکه‌های اجتماعی فیس‌بوک، یوتیوب، پینترست و توییتر در ۱۹۸ کشور بین سال‌های ۲۰۰۹ تا ۲۰۱۷ مورد بررسی قرار گرفته‌اند. نتایج این پژوهش نشان داد که تاثیر رسانه‌های اجتماعی بر رشد اقتصادی، هم می‌تواند مثبت باشد و هم منفی. یافته‌های این پژوهش نشان داده است که شبکه‌های اجتماعی فیس‌بوک و پینترست بر رشد اقتصادی تاثیر منفی داشته‌اند و تاثیر دو شبکه توییتر و یوتیوب بر رشد اقتصادی کشورها مثبت بوده است. بر اساس همین گزارش سهم بازار شبکه‌های اجتماعی، توییتر، پینترست و یوتیوب در ماه مارس‌۲۰۲۰ به ترتیب، ۹۹/ ۶۴، ۲۹/ ۱۴، ۳۱/ ۸ و ۱۰/ ۳ درصد برآورد شده‌اند. استدلال پژوهش فوق در تحلیل اثرگذاری منفی شبکه‌های اجتماعی بر رشد اقتصادی، آن است که حجم زیاد داده‌ای که در شبکه‌های اجتماعی تولید می‌شود، می‌تواند هزینه‌های مصرف‌کنندگان برای دستیابی به اطلاعات مورد نظر و هزینه‌های شرکت‌ها برای کسب رتبه‌های خوب در نتایج جست‌وجو را افزایش دهد. استدلال دیگر آن است که شبکه‌های اجتماعی با پرت‌کردن حواس و کاهش تمرکز کارکنان، موجب کاهش بهره وری آنها می‌شوند.
 
با این وجود آنچه در این پژوهش مورد تاکید قرار گرفته آن است که تاثیرات اقتصادی مثبت رسانه‌های اجتماعی و آنلاین، بسیار پررنگ‌تر از تاثیرات منفی آن است و با تاثیری که این پلت‌فرم‌ها در فعالیت کسب و کارها و تعامل آنها با مشتریانشان دارند، بهبود قابل‌توجهی در این موارد ایجاد شده است؛ که نهایتا این امر موجب شکل‌گیری گردش مالی فراوان در اقتصاد کشورها می‌شود.
 
 تاثیرات مثبت اقتصادی شبکه‌های اجتماعی
شبکه‌های اجتماعی رفتار مصرف‌کنندگان و کسب و کارها را به‌شدت تحت‌تاثیر قرار داده‌اند. اکنون هر فرد به‌طور میانگین ۹ساعت از روز را در فضاهای آنلاین اعم از صفحات اینترنت‌ یا در داخل پلت‌فرم‌های مختلف شبکه‌های اجتماعی در حال جست‌وجو، مشاهده و تعامل با دیگر کاربران است. آمارهای استاتیستا نشان می‌دهد، هر کاربر به طور میانگین روزانه حدود ۱۴۵ دقیقه در شبکه‌های اجتماعی حضور دارد. پیش از گسترش اینترنت و رسانه‌های اجتماعی، شرکت‌ها باید هزینه جداگانه‌ای به طرف سومی پرداخت می‌کردند تا به واسطه آن شخص یا رسانه، اطلاعات آن کسب و کار به جامعه هدف رسانده شود‌ اما اکنون کسب و کارها می‌توانند با تولید محتوای مناسب و انتشار آن در فضاهای رسانه‌ای آنلاین خود اعم از سایت شرکت و صفحات شبکه اجتماعی، تا حد خوبی اطلاعات خود را به جامعه هدف خود برسانند. هرچند که اکنون هم برای تسریع و تعمیق این اطلاع‌رسانی، هنوز به طرف سومی می‌تواند نیاز باشد. رسانه‌های آنلاین اکنون موجب شکل‌گیری شغل‌های جدیدی شده‌اند که پیش‌تر وجود نداشت. اکنون‌ دیجیتال‌مارکتینگ به یکی از شاخه‌های مهم در هر کسب و کاری بدل شده و تقریبا هر شرکت بزرگی بخشی اختصاصی برای ساماندهی امور کسب و کارش در این حوزه دارد.
 
با توجه به خیل گسترده مخاطبان رسانه‌های اجتماعی و آنلاین در سراسر دنیا، اطلاع‌رسانی درباره محصولات و خدمات در مقیاس جهانی بسیار ساده‌تر و کم‌هزینه‌تر شده است. بر اساس آمارها، تعداد کاربران جهانی رسانه‌های اجتماعی مختلف در سال ۲۰۲۰ بیش از سه میلیارد و ۶۰۰ میلیون نفر بوده است و همین باعث شده مقیاس‌پذیری کسب و کارها در سطح جهانی بسیار ساده‌تر شود. پیش‌بینی می‌شود تعداد کاربران رسانه‌های اجتماعی در سال ۲۰۲۵ به ۴ میلیارد و ۴۱۰ میلیون نفر برسد. بر اساس داده‌های سایت استاتیستا، در سال ۲۰۱۹، ارزش بازار جهانی تبلیغات دیجیتال چیزی بالغ بر ۳۲۵ میلیارد دلار بوده است و پیش‌بینی شده پس از افت مقطعی ناشی از همه‌گیری ویروس‌کرونا در سال ۲۰۲۰، این مبلغ در سال ۲۰۲۱ مجددا رشد کرده و به ۳۸۹ میلیارد دلار برسد.
 
 اینستاگرام، محبوب‌ترین پلت‌فرم برای اینفلوئنسر مارکتینگ
بررسی‌های بیزنس‌اینسایدر از وضعیت صنعت جهانی اینفلوئنسر‌مارکتینگ نشان می‌دهد که ارزش اقتصادی این بازار به‌شدت در حال افزایش است‌ به‌طوری که ارزش این صنعت در سال ۲۰۱۹، مبلغ ۸ میلیارد دلار برآورد شده و پیش‌بینی شده این عدد در سال ۲۰۲۲ به ۱۵ میلیارد دلار برسد. در گزارش بیزنس‌اینسایدر از این صنعت به داده‌های آژانس اینفلوئنسر‌مارکتینگ مدیاکیکس استناد شده است. در بررسی‌های مدیاکیکس از وضعیت بازار اینفلوئنسر‌مارکتینگ در سال ۲۰۱۹ مشخص شده که حدود ۱۷ درصد از شرکت‌ها، بیش از نیمی از بودجه تبلیغاتی خود را به پلن‌های اینفلوئنسر‌مارکتینگ تخصیص می‌دهند. همچنین ۸۹ درصد شرکت‌ها معتقدند نرخ ROI (بازده به نسبت سرمایه‌گذاری) اینفلوئنسر‌مارکتینگ از دیگر کانال‌های بازاریابی بهتر است.
 
با وجود آنکه هر رسانه اجتماعی به اقتضای امکانات خود به محلی برای مانور اینفلوئنسرها تبدیل شده‌اند، اما می‌توان اینستاگرام را محبوب‌ترین پلت‌فرم برای این گروه افراد دانست. بررسی‌ها نشان می‌دهد که نزدیک به ۸۰ درصد شرکت‌ها برای اجرای کمپین‌های اینفلوئنسر‌مارکتینگ خود به سراغ اینفلوئنسرهای اینستاگرامی می‌روند. این عدد برای فیس‌بوک ۴۶درصد، یوتیوب ۳۶ درصد، توییتر ۲۴ درصد و برای لینکدین ۱۲ درصد برآورد شده است.
 
در میان فرمت‌های مختلف تبلیغات اینفلوئنسری، پست و استوری اینستاگرام با درصدهای ۷۸ و ۷۳، بیشترین محبوبیت را نسبت به دیگر انواع فرمت‌های تبلیغاتی دارا هستند و ویدئوهای یوتیوب با ۵۶ درصد در رتبه سوم قرار دارند. از آنجا که استوری‌های اینستاگرامی با بالاکشیدن صفحه، به سرعت امکان دسترسی به سایت مقصد را فراهم می‌کنند، به‌عنوان یکی از ساده‌ترین و سریع‌ترین روش‌ها برای اجرای کمپین‌های اینفلوئنسر مارکتینگ شناخته شده است. سرعت دسترسی مخاطب به صفحات هدف، در تبلیغات استوری ۵ برابر تبلیغات در فید است.
 
عموما پلت‌فرم‌های پیام‌رسان و شبکه‌های اجتماعی، رسانه‌های رایگانی هستند؛ که همین امر باعث کسب تعداد زیادی مخاطب و مشارکت بالای آنها در تبادل اطلاعات در این پلت‌فرم‌ها می‌شود. از طرف دیگر، بسیاری از پلت‌فرم‌های شبکه‌های اجتماعی، امکان ارائه راهکارهای اختصاصی برای خرید و پرداخت آنلاین در این پلت‌فرم‌ها را فراهم می‌آورند و این امر می‌تواند تاثیر بسزایی در سهولت تعامل کاربران با پیشنهادهای خرید ارائه شده داشته باشد. با توجه به آنکه در شبکه‌های اجتماعی امکان هدف قرار دادن مخاطبان بر اساس مکان جغرافیایی، علایق، سوابق جست‌وجو و... وجود دارد، نرخ بازده تبلیغات در این شبکه‌ها بسیار بالاتر است و از هدر رفتن بودجه‌های تبلیغاتی شرکت‌ها روی مخاطبان غیر مرتبط جلوگیری می‌شود.
 
 درآمد اینفلوئنسرها چقدر است؟
چند صد میلیون کاربر در شبکه‌های اجتماعی مختلف خصوصا اینستاگرام، دنبال‌کننده شیوه گذران اوقات فراغت، نوع پوشش، شیوه مدیریت بدن، روابط میان فردی و الگوی مصرف صدها اینفلوئنسر و سلبریتی هستند. به این ترتیب سلبریتی‌ها و اینفلوئنسرها تبدیل به طبقه الگو شده‌اند و همین امر نقش آنها را در صنعت تبلیغات نیز پررنگ کرده است. به‌طوری که سالانه شرکت‌ها مبالغ قابل‌توجهی از بودجه‌های تبلیغاتی خود را به تبلیغات اینفلوئنسری اختصاص می‌دهند. از آنجا که هرچه تعداد فالوورهای صفحات اینفلوئنسری بیشتر باشد، احتمال دیده شدن پست‌های تبلیغاتی بیشتر است، عموما با بالا رفتن تعداد فالوورها، هزینه درج پست‌های تبلیغاتی بیشتر می‌شود. هرچند که گاهی برخی اینفلوئنسرها از فالوور فیک استفاده می‌کنند و تعداد فالوور لزوما معیار خوبی برای سنجش اثرگذاری آن صفحه نیست.
 
در یکی از جدیدترین آمارهایی که توسط مجله Elle ارائه شده، لیستی از ۱۰ اینفلوئنسر گران‌قیمت اینستاگرام آورده شده است. بر اساس این لیست، دواین‌جانسون، بازیگر آمریکایی با داشتن بیش از ۱۸۷ میلیون فالوور، گران‌قیمت‌ترین اینفلوئنسر اینستاگرام است. جانسون در ازای درج هر پست تبلیغاتی در اینستاگرام، مبلغی حدود یک میلیون و ۱۵ هزار دلار دریافت می‌کند. رتبه دوم این لیست در اختیار کایلی جنر با بیش از ۱۸۱ میلیون فالوور است. وی در ازای درج هر تبلیغ اینستاگرامی مبلغی در حدود ۹۸۶ هزار دلار دریافت می‌کند. کریستیانو رونالدو، فوتبالیست معروف نیز با داشتن بیش از ۲۲۴ میلیون فالوور در رتبه سوم این لیست قرار دارد و در ازای هر پست تبلیغی اینستاگرام، مبلغ ۸۸۹ هزار دلار دریافت می‌کند. کیم کارداشیان، آریانا گرانده، سلنا گومز، بیانسه، جاستین بیبر، تیلور سوئیفت و نیمار در رده‌های چهارم تا دهم این لیست قرار دارند. نیمار، فوتبالیست برزیلی که در آخرین رتبه ۱۰ اینفلوئنسر گران‌قیمت اینستاگرامی قرار دارد، با داشتن بیش از ۱۳۹ میلیون فالوور، در ازای درج هر پست تبلیغی در اینستاگرام مبلغی در حدود ۷۰۴ هزار دلار دریافت می‌کند.
 
جدیدترین آمارهای IZEA (از شرکت‌های مطرح فعال در صنعت اینفلوئنسر مارکتینگ) نشان می‌دهد که در پنج سال اخیر، حدود ۹۰ درصد از گردش مالی از بازار اینفلوئنسر مارکتینگ از آن زنان بوده است. همچنین بررسی‌های این شرکت نشان می‌دهد که به‌طور معمول درآمد اینفلوئنسرهای زیر ۱۷ سال فعال در شبکه‌های اجتماعی از هر پستی که درج می‌کنند، بیش از دوبرابر درآمد اینفلوئنسرهای ۴۵ تا ۵۴ سال است.